文档介绍：恒康乳业广告策划草案
背景分析:
随着人们生活水平的提高,加之国家政策、媒体宣传的引导,乳品的消费需求不断扩大,我集团适时的进入这一领域,从项目选择、设备引进、生产流程、产品品质都力求高起点、高标准,这为恒康乳业顺利进入市场、开拓市场、占领市场打下了坚实的基础。
产品分析:
就太原市场而言,目前巴氏奶在消费者中占主导地位,这类产品包装质量较差、保质期较短且必须冷藏,但这种奶具有一定的顾客忠诚度;恒康乳业UHT系列奶目前在省内尚属空白,与同类产品相比具有保质期长、常温保存、即时饮用等特点,这就需要我们树立品牌意识、名牌理念,使消费者认识恒康品牌、了解恒康品质,选购恒康产品,从而争取最大市场份额。
VI设计方案:[下载自******管理资源吧]
VI设计内容:
企业标识(标准字、标准色、标准图)
产品包装、箱包装(系列)、产品陈列箱
卖场广告:POP、招贴画、产品宣传页、促销员服装
户外广告:送货车车体、路牌、路边店、售奶点遮阳伞
促销活动赠品
一次性品尝杯
厂区环境、员工服装、业务员服装、佩证
员工名片、办公用品(信纸、传真封页、便笺)
VI设计要求
易辩识、易记忆、易传播、易描述,体现出恒康乳业的实力与品质。
VI设计创意
恒康乳业的标志设计以“形”为主,把行业特性作为诉求点,要体现企业与产品的必然联系及企业的发展前景,整体图形以绿色为主色调,象征健康、生命力,标识构图简洁明了,但要体现出档次,展示出品质,可采用“卡通牛”的形象来提高产品亲和力。
项目承办:
、项目负责人:王建华、赵洁
、承办单位:太原世纪辉煌广告有限公司
、单位简介:
该公司于1998年4月成立,从事策划、制作、平面设计、大型户外、代理发布国内各类广告业务。曾为黄河电视台、太原有线电视台、太原电视台等栏目制作片头,为长冶“正大学校”进行整体策划,“通泰昌集团”形象广告,“山西萃丰珠宝有限公司”连锁店门头形象广告设计制作及宣传品的设计制作。
、选择原因:
通过对我市“世纪辉煌广告有限公司”,“明远设计工作室”,“从容企划”,“风度广告公司”等几家企划设计公司的交流及谈判,
“世纪辉煌广告有限公司”从创作理念,工作经验、收费标准、服务质量等方面都具有较高的专业服务水平,且我集团“恒康乳业”标识由该公司设计制作,我公司与该公司在创意思路方面已达成共识,这使得彼此的沟通,要求都能达到互相支持,互相满意的程度,其余几家设计公司因收费标准,优势侧重点不同等原因不能达成共识。
设计时间安排
、企业标识:已定
标准色:绿色、黄色、白色
标图:以直线,曲线与圆的矛盾统一,刚柔相济,使视觉得
以延伸,体现企业的发展前景和精神风貘。
标准字:公司名称“恒康乳业”字体采用隶书,拼音
“HENGKANG”采用黑体,直线与曲线的结合,为视觉焦点注入了活力。
、员工名片、办公用品:已出稿
、产品包装袋、箱包装
6月2日出初稿
6月3日~6月13日期间研究方案、提出修改意见。
6月15日定稿
、卖场POP、宣传画、产品陈列箱
6月17日出初稿
6月18日~6月20日期间研究、修改
6月24日定稿
、送货车车体、送奶箱、路边店、售奶店遮阳伞
6月2