文档介绍：天津商业大学
硕士学位论文
企业品牌竞争力提升途径研究
姓名:常桂东
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:寇小萱
20090501
中文摘要随着全球经济一体化的发展,国内市场的竞争日益国际化,本土企业在国内国内企业应及时转变竞争方式,认真学习众多优秀企业品牌塑造经验,提高品牌品牌从外在形态看,它是一个名称、标记、符号,仅仅是用于区别不同的厂表现在市场上就是巨大的市场竞争能力。不仅在企业购并过程中表现为真实的财企业的品牌在市场上更好的开拓市场占领市场的能力。而该种竞争力一方面是源本文根据发现问题、分析问题、解决问题的思路,在理论总结和实证分析的竞争力因素归纳为产品因素、品牌形象因素和感知价格因素三个方面。并在进一步分解这三方面因素的基础上构建起品牌竞争力评价模型,通过对各竞争性品牌进行对比分析,对企业的品牌竞争力进行综合的评价。通过对品牌竞争力评价模型的应用,充分反映企业的品牌在消费者心目中,在与竞争性品牌相对比时的表现。以便发现企业在塑造品牌过程中的薄弱环节,以及其它竞争性品牌在塑造品牌工作中的薄弱环节,为下一步的品牌塑造工作提供指导。同时本文还在研究企业品牌竞争力的基础上,总结出了以产品为基础,品牌形象和感知价格为支撑的品牌竞争力提升策略体系。在构建品牌竞争力模型及品牌竞争力提升策略体系时,本文利用了理论研究与实证相结合的方式,通过对手机品牌诺基亚、三星、市场面临着众多国外企业的竞争。国外企业的加入,使我国某些市场迅速成熟,迅速从产品竞争阶段发展到品牌竞争阶段。这一转变使得单纯依靠产品,甚至价格竞争的国内企业难以适应,而竞争乏力。在今日市场中,品牌成为市场消费的主体,消费向品牌产品集中。一个企业可能拥有巨大的产能,也能够生产出优质的产品,然而并不一定意味着它能够拥有市场,赢得消费者的青睐。企业发展的成败,关键在于能否在自己所擅长的领域做得更好,从而拥有强大的品牌竞争力。竞争能力。商制造的产品。可是当它获得消费者的认可后,它就立即成为企业巨大的资产,富,而且在市场上能够给企业带来巨大的收益。品牌竞争力是企业品牌相比其他自企业自身的资源与能力,更重要的是由于市场上消费者对品牌的认可。这种认可对品牌的竞争能力起着决定性的作用。鉴于品牌在市场竞争中的重要作用,如何塑造品牌,增强企业的品牌竞争力,就成为企业的重要工作。基础上,从消费者的角度构建品牌竞争力的评价体系。本文将消费者关注的品牌摘要
摩托罗拉和索爱的对比分析,既使得在模型构建时有的放矢,而且电验证了模型的实用性。关键词:品牌竞争力;品牌竞争力评价;品牌竞争力提升途径摘要
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第一章绪论研究背景牌资源对国内市场的入侵。如何增强品牌意识,提高品牌竞争力,熟练运用品牌的美国《商业周刊》公布的全球最有价值品牌恐校夜放贫寄蜒白儆啊造业基地正向我国加速转移,可是我国制造大国的优势,却没有带来足够的回报。原材料,大量的人力资源,制造出了百分之百的物质产品形态的情况下,却仅仅年的研究显示,年,中国东莞市和其他几个南方市、县使用贴牌方式巳笾饕D杏闷放瞥纳溃季サ氖澜缡谐》荻睢R患纳赖某口价格是多元人民币,约合美元。但这些品牌衬衫,在美国的零售价格是每件—涝!V泄笠瞪烁眉%的物质形态,在最终价值的实现上却不到ァV泄唐犯郊又档牧魇В丫晌V泄媒徊椒⒄沟瓶颈之一,而这其中有很大一部分是商品的品牌价值。我国是无可非议的制造大国,却也是无可争议的品牌弱国,打造强势品牌是企业责无旁贷的社会责任。中国企业在激烈地竞争中不缺乏产量优势,也不完全缺乏技术优势,而真正缺乏的品牌竞争时代的到来,使得单纯依靠技术、规模及价格进行竞争的企业,经营日趋艰难。知名品牌占据了市场上的主要位置,获得大部分的市场份额,得到消费者的信赖,同时获得较好的收益和品牌溢价能力。我国企业品牌竞争意识相对于众多国外竞争对手来说,仍然十分薄弱。随着市场竞争的全球化趋势,使得还未形成自己成熟的品牌竞争意识与行为的国内企业,面临着国外企业以优势品竞争策略,是我国企业目前需要解决的重要问题。改革开放以来,我