文档介绍：摩托罗拉和索爱的对比分析,既使得在模型构建时有的放矢,而且电验证了模型的实用性。关键词:品牌竞争力;品牌竞争力评价;品牌竞争力提升途径摘要
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第一章绪论研究背景牌资源对国内市场的入侵。如何增强品牌意识,提高品牌竞争力,熟练运用品牌的美国《商业周刊》公布的全球最有价值品牌恐校夜放贫寄蜒白儆啊造业基地正向我国加速转移,可是我国制造大国的优势,却没有带来足够的回报。原材料,大量的人力资源,制造出了百分之百的物质产品形态的情况下,却仅仅年的研究显示,年,中国东莞市和其他几个南方市、县使用贴牌方式巳笾饕D杏闷放瞥纳溃季サ氖澜缡谐》荻睢R患纳赖某口价格是多元人民币,约合美元。但这些品牌衬衫,在美国的零售价格是每件—涝!V泄笠瞪烁眉%的物质形态,在最终价值的实现上却不到ァV泄唐犯郊又档牧魇В丫晌V泄媒徊椒⒄沟瓶颈之一,而这其中有很大一部分是商品的品牌价值。我国是无可非议的制造大国,却也是无可争议的品牌弱国,打造强势品牌是企业责无旁贷的社会责任。中国企业在激烈地竞争中不缺乏产量优势,也不完全缺乏技术优势,而真正缺乏的品牌竞争时代的到来,使得单纯依靠技术、规模及价格进行竞争的企业,经营日趋艰难。知名品牌占据了市场上的主要位置,获得大部分的市场份额,得到消费者的信赖,同时获得较好的收益和品牌溢价能力。我国企业品牌竞争意识相对于众多国外竞争对手来说,仍然十分薄弱。随着市场竞争的全球化趋势,使得还未形成自己成熟的品牌竞争意识与行为的国内企业,面临着国外企业以优势品竞争策略,是我国企业目前需要解决的重要问题。改革开放以来,我国在品牌理论和品牌实践中都取得了长足的发展,也出现了一批知名品牌企业。可是现状还是提醒我们,我国能称得上品牌的企业或产品还很少,品牌竞争力很弱,真正走向世界成为国际品牌的更是凤毛麟角。在历年而年跚镂埃在我国香港举行的首届亚洲品牌康钠姥≈校我国只有两个品牌入围前十,是中国移动和中央电视台。当前,全球产业化的制由于占据的是整个环节中附加值较低的部分,我们在耗费了大量的能源,大量的获得了少许的加工费用。据北京大学联泰供应链研发中心跣∶在
研究意义及目的是品牌竞争力优势。在这个没有国界的品牌竞争时代,对于我国企业来讲,要想回国内市场,价值便成几倍甚至数十倍的增长,除了羡慕他们的长期的技术沉淀力是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的能力。在产品日益同质化的竞争力的理论研究,过分的讲究全面和系统性,部分理论成果适用范围有限。在实践中,由于市场上信息的非对称性,使得难以搜集到准确的数据,造成应用困难。往往是耗用了大量的调研时间,而得出的照样是不很准确的结论。本文建立的理论模型是在对品牌、品牌竞争力理论分析的基础上,从消费者的角度和品牌争日趋激烈,而产品间的差异化也越来越小,因此竞争的焦点集中到品牌竞争力上。品牌作为企业的一项重要的无形资产,是企业在未来赢利的战略性资源,是企业赢得顾客,求得生存与发展的关键。随着市场竞争的全球化趋势的加强,国外企业的大举进入我国市场,其依靠强大的品牌优势攻城掠地。而与此同时,国内诸多企业,在还没有完全理解市场化运作、品牌竞争的情况下,生存空间被不断的压缩。这时国内企业应当充分利用自己的竞争优势,增强品牌竞争力,逐渐作大作强。国内企业具有的优势包括:与国外跨之地,就必须提升企业的品牌竞争力。当我们看到越来越多的国外企业,将由国内企业加工的产品,贴上商标再卖和优秀的管理能力以外,我们还应该认识到这里面品牌蕴含的巨大价值。随着全球商品市场向买方市场的转变,品牌在市场上的作用越来越重要,优势的品牌就代表了企业在市场上的地位和消费者的认可。品牌相关理论,尤其品牌竞争力的研究是理论界极为关注的课题,品牌竞争今天,品牌竞争力已成为一个国家和地区经济实力的象征。目前,国内关于品牌在市场的表现去分析品牌的竞争力。从市场的竞争结果对其竞争力进行分析,更具有可操作性。.质狄庖世纪,生产工艺的不断创新和社会生产的迅速发展,企业在市场上的竞第一章绪论
牌竞争力现状仍不令人满意,具体表