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辽宁现代服务职业技术学院
毕毕业论文
题目:我国中小企业在金融危机下网络营销策略探究
专业:营销与策划(拍卖与典当方向)
班级:10级营销与策划
学号:1001010201
学生姓名:陈路
指导教师:曲荣荣
年月日
摘要
受美国金融危机的影响,世界经济形势日益恶化,作为融入世界经济一体化的具有市场经济地位的中国也深受其害,美国“次贷危机”从虚拟经济到实体经济都将带来多米诺骨牌般的效应,从消费行业、创造业到高科技信息产业等都难逃厄运,更不用说其中的弱势集团——小企业。在当今这复杂的政治经济形势下,我国小企业如何求得生存改进发展策略是其前进的关键。
关键词:网络营销策略;我国小企业;发展;生存
ABSTRACT
By the . financial crisis, the world economic situation deteriorating, as integration into the world economy integration with market economy status in China is also too, the United States "the subprime crisis" from virtual economy to the entity economy would bring a domino effect, from consumption industries, create industry to high-tech information industries are supposed to doom, let alone the disadvantaged group -- small businesses. In today'plex political and economic situation, our small businesses how to seek survival improve development strategy is the key to its progress.
Key work marketing strategy,Our small businesses, Development,Survival
目录
一引言 1
二网络营销策略 1
(一) 网络营销介绍 1
(二)网络营销策略 1
三金融危机下小企业开展网络营销的问题及对策分析 2
(一) 金融危机下的小企业生存现状 2
(二) 金融危机下利用网络营销创造新的市场机会 3
(三)利用网络营销可以加快产品和技术创新,提高差别化 4
四金融危机下的小企业网络营销策略 4
(一) 小企业网络营销策略 4
(二) 金融危机下的阿里巴巴模式 5
(三) 网络推手策略 6
五总结 7
[参考文献] 8
引言
由美卷全球,并迅速向实体经济蔓延,最终演变成一次全球的经济危机。在美国通用这样的百年企业都面临破产窘境,中国 IT 巨头联想历史性亏损 亿美元,更不用说其中的弱势集团——小企业。小企业如同寒冬中的小草,随时都有毙命的危险。据不完全统计,作为我国小企业集聚地浙江省温州市和广东省东莞市,仅去年就倒闭了近 3 万家企业。这些以出口型与加工型的小企业面临如国际、国内市场需求严重萎缩,原材料价格上涨、融资困难、劳动力成本上升等诸多不利因素,其生产与经营更是难以为继。
网络营销策略
(一)网络营销介绍
网络营销产生于20世纪90年代,发展与20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面,即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。网络营销是以互联网为媒体,以新的方式、方法和理念,通过一系列魅力网络营销策划,制定和实施营销活动,更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
(二)网络营销策略
网络营销策略是企业根据自身所在市场中所处地位不同而采取的一些网络营销组合,它包括网络营销网页策略、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销促销策略、网络营销渠道策略和网络营销顾客服务策略。
:小企业可以选择比较有优势的地址建立自己的网站,建立后应有专人进行维护,并注意宣传,节省了原来传统市场营销的很多广告费用,而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率,一定程度上对于小企业者来说比广告效果要好。
:小企业要使用网络营销方法必须明确自己的产品或者服务项目,明确哪些是网络消费者选择的产品