文档介绍：重庆大学
硕士学位论文
汉字图形在现代标志设计中的应用研究
姓名:谢燕平
申请学位级别:硕士
专业:美术学
指导教师:袁恩培
20060401
重庆大学硕士学位论文中文摘要
摘要
世界经济日益全球化和自由化,作为传播符号的标志的设计也面临新的挑战。
进行着角色与功能新的转换的标志不再仅仅是依附于产品的识别符号,它已超越了
传统,成为表达企业理念与企业文化的载体,与企业营销战略的成败,与良好的企
业形象与品牌形象的创造有着举足轻重的关系。标志以象形、象征、抽象、文字等
多元化的表现手法,视觉语言日益丰富,展示了全新的社会价值、经济价值、文化
价值。世界对中国越来越多的关注,华夏子孙对民族文化的重新认识与尊重,为汉
字图形标志的呈现带来契机。越来越多的汉字图形标志出现在世人面前。
伴随着传播媒介的快速发展,以文字为中心的文化形态逐步被以图像为中心的
视觉文化所替代,现代图形功能凸现,成为文化传播的独特符号。方块汉字起源于
图画,经历了由“图画、图符”到“图画汉字”再到“象形汉字”,在象形基础上进
一步繁衍的今天的抽象汉字符号的漫长过程。因此,汉字与生俱来的图形特征,造
字中的“象形之智”、“观察之智”、“抽象之智”、“综合之智”、“求简之智”,传统文
化中丰富的汉字图形,使汉字图形在标志设计中应用成为必然。汉字图形标志具有
深厚的文化底蕴,成为传递民族文化理念的最佳手段,创造中国民族风格的重要途
径,展现中华民族文化的独特意境,成为文化传承与发展的新载体,有着独特的功
能价值。从“变形求意”、“留形传神”“借形增意”这三个方面来总结了汉字图形的
特殊构形手法。汉字图形与标志融合过程就是利用现代设计意识对汉字文化的传承
与超越的过程。“形的提取与衍生”,传统书法艺术是以形写意的图形艺术,是前人
传给我们的汉字图形的瑰宝,它的形的提取与衍生,使汉字图形标志具有独特的韵
味。民间流传的汉字图形也为汉字图形标志设计带来形的衍生。“意的沿用与延伸”,
汉字吉祥含义的沿用与延伸,传统汉字图形中隐含的意的延伸,为汉字图形标志的
达意拓展了无限的空间。“神的把握与传承”,从传统书法图形以及汉字图形化后“神”
的把握与传承,为汉字图形标志增添了神韵。
关键词:汉字图形,标志,价值,传承,超越,现代设计意识
I
重庆大学硕士学位论文英文摘要
Abstract
With the economy being globality and freedom, the logo designing as propagative
symbol is faced with new challenge. There are new role and function in logo. Logo is not
only a symbol modity but also a carrier of enterprise idea and culture. It holds the
balance with distribution and figure of enterprise. A strong artistic expression of logo with
pictographic characters and symbol and abstract and character bring visual language.
There are new social value and economic value and cultural value. The increasing
attention to China of world and Chinese respect to national culture give a chance to the
Chinese square character. Then, more and more Chinese square character is given birth.
With the increasing development of medium, the cultural form of characters is filled
in image. Modern graphics e special symbol of transmition. The Chinese square
e of picture. The Chinese square character go through picture and picture
and character and pictogra