文档介绍：天津工业大学
硕士学位论文
标志设计发展新趋势中传统图形的应用
姓名:田伟
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:张立
20070101
摘要在现代社会,标志被广泛应用于社会各个领域,是企业、组织、地区、活动等对外展示的窗口,它反映了企业、组织、地区的活动特色、文化底蕴、经营理念等深层次内涵。标志设计在长期的发展中表现出:绿色设计概念的引入、自然合韵之美的追求、多维空间形象的标志设计、怡人时尚化设计语言表达、标志设计与传统文化相结合等新趋势。本文试图通过对传统图形在标志设计新趋势中的应用研究,传承传统民族文化,促进标志设计的发展。本文主要通过文献法,实地调查法,案例分析法,归纳总结法,演绎推理法等对传统图形在标志设计新趋势中的应用加以研究。首先归纳分析了标志设计的新趋势:绿色设计概念的引入、自然合韵之美的追求、多维空间形象的标志设计、怡人时尚化设计语言表达、标志设计与传统文化相结合等。接着通过分析介绍了我国丰富多彩的传统图形资源,并指出了传统图形与标志设计的相融之处。在第四章中,重点分析了现代标志设计中传统图形的特性、传统图形在标志设计新趋势中应用的价值意义闳嗣窍执盐幕男枨蟆⒈曛旧杓撇沸枰4统文化、在标志设计中应用传统图形更能彰显民族特性和在标志设计中应用传统图形是对传统文化的传承⒎治隽舜惩夹卧诒曛旧杓菩虑魇浦械挠τ玫氖质内涵:形的借用、意的延伸和神的承传,最后对传统图形与标志设计新趋势结合的方式作了探讨,主要包括三个方面:对原始传统图形的抽象、对原始传统图形的重构和传统图形意象在标志设计的延展。在本文的最后一部分中,对本文的研究工作做了一个小节,并对下一步研究工作做了展望。关键词:标志设计趋势传统图形应用
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学位论文的主要创新点一、分析了标志设计发展的新趋势,具有现实指导意义。二、分析了传统图形在标志设计中的应用的实质内涵。三、分析了现代标志设计中传统图形的特性,并表明传统图形在标志设计中应用的价值意义。四、对传统图形与标志设计发展新趋势结合的方式作了探讨,进一步说明传统图形在标志设计中再利用与创造的方式。
第一章前言在悠久的中国历史文化中,人们通过劳动和生活留下了无数珍贵的文化遗存。古代的彩陶纹饰、青铜器、雕刻、丝织品、玉器、漆器、传统建筑、民间绘画等都蕴含着深厚的历史文化内涵,并反映了当时社会政治、经济、科技、文化发展的状况和程度及大众普遍的思想意识。中华民族特有的传统图形如龙凤纹、八尾鱼纹、四神纹、合耳兔、合头鱼及大量人物、动植物、各类几何纹等均体现了民族性格及民族的审美意识,具有鲜明的民族特色和浓郁的地域特色。这些传统图形深受民族精神的渗透,是经过历史积淀、流布深广的精神文化,反映出中华民族内在的精神涵养,许多在此基础上创作的标志,体现出鲜明的文化内涵和强烈的民族性、时代感,成为中国设计走向世界的旗帜。中国奥运会申办标志,就是以中国传统吉祥的盘长图形作为基本元素,在传统图形中注入现代意念,经设计师的精心设计和修改,成功地表现了当代中国人的激情与风采,蕴含着太极拳、五环、五星、中国结等有关中国传统体育、奥运等象征意义,使世界为之瞩目,体现了浓郁的中国传统文化意味,同时又极富时代感。中国国际航空公司标志是一只腾飞的凤凰,其取材于出土青铜器的神鸟造型。无论在远古还是在现代,风凰都是中华文化中美丽的祥瑞之禽,是华夏文明的象征,传达了航空业“展翅飞翔”的意念和国航人“安乐祥和、幸福安宁”的美好愿望。当然,在现代标志设计中,对传统图形的借鉴运用绝不是表面的拼凑组合或简单的复制加工,更不是不问对象地将某种传统图形滥用于多种企业、商品或团体的标志设计中。现代标志设计应该是对传统图形进行再创造的过程,关键是要符合设计所要表达的主题,找到合适的切入点,使得设计体现出强烈的现代感和民族性、符号性和象征性,传达出鲜明的文化意义和现代审美特征。格罗皮厄斯曾说过:“真正的传统是