文档介绍：2011年韶关蒙牛国庆
车展联合促销
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目录
活动背景
活动目的
活动主题
活动时间
活动方式
活动排期
活动费用
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活动背景
1、借助国庆送礼氛围,营造消费者送礼就送特仑苏的送礼氛围,打造提升特仑苏品牌知名度。
2、买车族消费者大部分为有钱族,对身体健康意识强,引导消费购买特仑苏产品
3、从近期的消费者调研及访谈报告可以看到,目前维持特仑苏消费的人群,都是特仑苏的忠实消费者或者已经养成长期饮用特仑苏的这一部分消费群体,特仑苏要获得量的突破,必须要对推广面进行扩大;
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活动目的
国庆将至,户外推广需要在此双节期间进行跟进和拉动,为节假日的
消费者营造购买送礼送健康的消费理念,提升消费者对我品的品牌忠诚度。
国庆汽车消费是一个消费旺季,购车一族的消费者有一定的经济基础,收入可
观,是高利润产品的目标消费群,借助国庆车展购车活动,结合我们现场的推广
试饮及礼品游戏互动,是一次锁定目标消费群的最佳沟通促销时机。
汽车作为国人的普及产品,拥有一辆车是很多年轻人和成年人的的梦想,现场
试驾购车有机会获得我公司的健康高品质牛奶,会培养很多忠诚消费者,提升市
场品牌竞争力
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活动主题
2011
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活动时间
2011年10月1日-10月3日
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活动方式
一、活动预热
选取人流量大的三家4S专卖店进行特仑苏推广提前宣传推广
4S展厅内现场产品陈列:陈列产品=特仑苏+果蔬+真果粒
物料宣传:活动DM,条幅宣传,X展架,活动插卡,价格牌,地贴
礼品买赠:购买任意2件整箱产品赠送高档红酒一支,
店内试饮:凡购车的消费者可以免费抽奖一次,一等奖:特仑苏1箱
二等奖:价值5元特仑苏优惠券,三等奖:特仑苏1 包
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活动方式
一、车展活动现场推广
现场产品陈列+物料宣传(条幅+X展架+插卡+地贴)+礼品买赠+游戏互动
现场产品陈列:陈列产品=特仑苏+果蔬+真果粒
物料宣传:活动DM,条幅宣传,X展架,活动插卡,价格牌,地贴
礼品买赠:购买任意2件整箱产品赠送高档红酒一支
游戏互动:现场抽奖,消费者通过转盘游戏获得购买牛奶的优惠卷,奖品
为一等奖:现金优惠卷10元,二等奖:现金优惠卷5元,三等奖:现金优惠卷
2元
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活动方式
二、试驾和购车有机会赢得健康牛奶
试驾和购车的消费者
现场抽奖
男士
女士
金牌牛奶特仑苏
牛奶加果粒营养多重的真果粒
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活动宣传
线上宣传:
媒体名称
方式
排期
韶关电视台
每天2秒的产品滚动字幕宣传:饮用健康牛奶,驾驭精彩未来,送礼就送特仑苏
10月1日-10月5日,每天2秒滚动字幕
韶关电视周报
刊登蒙牛特仑苏产品信息和国庆礼品买赠活动信息
10月5日
手机互动平台
联通1万条,移动3万条,针对话费使用高的客户在10月3号到4号共发布4万条特仑苏车展活动信息
10月1日-10月5日
DM夹报派发
在车展3万份大4开DM单张中(拟夹韶关日报、韶关广播电视周报、羊城晚报、广州日报),预留A4大小版面,用于蒙牛乳业自身广告宣传;
10月1日-10月3日
粤北汽车网站
特仑苏30秒视频广告
10月1日-10月10日
发布活动信息,和产品卖点信息
头条10月1日-10月10日,
韶关电视台,翡翠台
特仑苏广告
10天连环15秒的广告投放
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