文档介绍：企业品牌战略中小企业品牌战略3中文摘要摘要随着现在人们的生活水平的提高,同类型产品之间的差异越来越小,市场竞争逐步发展成品牌竞争,越体现出了品牌的重要性,随着市场的竞争愈演愈烈,品牌已经是占领市场的非常重要工具,是整个企业的核心资源。在经济全球化的今天,我国小型和中型的企业在全球竞争中生存,必须走品牌战略,企业只有创造持久优势的品牌,可以立于不败之地。对于品牌的管理,国内中小企业依然有着不少的问题,如没有特色、缺少新意等战略的规划,或多或少的影响了企业的发展。基于上述问题,本文通过对中小企业品牌战略中所存在的问题,结合国内外小型和中型的企业品牌战略的经验,针对我国中小企业存在的问题进行分析,并提出了相应的对策。【关键词】中小企业品牌战略5论文目录目录一、绪论 (01)(一)选题背景 (01)(二)研究的目的和意义 (01)(三)国内外的研究 (01)二、品牌战略相关理论 (02)(一)品牌战略的含义 (02)(二)品牌战略的意义 (02)(三)品牌战略的目的 (03)(四)中小企业实施品牌战略的必要性 (04)(五)品牌核心价值及其构成 (04)三、我国中小企业品牌战略的现状及存在的问题 (06)(一)中小企业品牌战略发展现状 (06)(二)中小企业实施品牌战略现状 (06)(三)中小企业品牌战略存在的问题 (07)四、中小企业实施品牌战略的对策建议 (08)(一)中小企业进行品牌决策时需注意的问题 (08)(二)实施品牌战略对策 (08)(三)对我国中小企业发展战略的建议 (09)五、结束语 (10)参考文献 (11)一、绪论(一)选题背景“品牌是竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。”是著名美国加州大学教授DavidAcker在他出版的《创造强有力的品牌》一书中指出。随着当今世界的发展,人们生活水平的逐步提高,企业之间的竞争差异越来越小,越来越趋近于品牌竞争,想要保持企业的竞争力与优势,必须建立强大的品牌优势。根据调查显示,目前我国中小企业的数量已经占到全国企业总数量的99%以上,而且现在各种各样的企业越来越多,企业的竞争也越来越激烈,这些中小企业怎么能和大企业抗衡,甚至是战胜大企业,就必须加强企业对品牌意识。(二),分析现在企业品牌战略的发展,结合企业独特的特点,总结中小企业通过实施品牌战略而产生的问题,并且针对这些问题提出一些我对中小企业的意见和决策。,我国中小企业在市场上占有很重要的地位,而现在应该让中小企业意识到品牌是企业的核心价值,是企业的核心竞争力,品牌在市场上占有相当重要的作用,从而使中小企业加强自己企业的品牌战略的意识,企业要提高自己在市场上的竞争力,就必须做好自己的品牌,才能在市场上站稳脚跟。(三)国内外的研究国内外学者在研究中小企业品牌战略时有比较大的差异,国外的学者认为,成功的品牌战略掌握了这个公司的品牌方向,企业的品牌个性就很好的反应了这个企业的价值,所以企业的品牌个性是企业形象中很重要的一个组成部分。Acker查看了美国的60个品牌个性归因于品牌的产品,发现主要分为诚意、兴奋、能力、复杂、耐用性这5个部分。并且从有着较好的业绩的企业来看,中小企业的发展战略模式主要有:。在我国的一些学者在研究中,更注重在于企业管理者或者企业对品牌的管理上,有些学者就认为,企业必须要重视品牌战略,其次要通过一些广告宣传和具体战略的措施来进行品牌的管理。二、品牌战略相关理论(一)品牌战略的含义品牌战略是指品牌主企业对其多有产品品类和品种(产品组合)的命名战略。目的是树立可以实现品牌资产最大化的整体品牌组合。品牌战略:多品牌战略和延伸品牌战略两类。品牌的定义是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。当前被人们普遍接受的品牌的含义是:品牌就是生产的这个产品,而经营者为了区别与其他同类型的产品为他们自己的产品做上了标记,而消费者就通过这些不同的标记来区别不同的品牌,换言之,品牌就是来区别不同企业的标志,是企业通过产品与消费者之间的利益关系。从外在表现看来,品牌只是一个名称或者是一个标识,从内容上看,品牌是企业债长期的经营过程中消费者和经营者之间特定的关系,它包括6个层次,这6种要素共同构成品牌的内容,其具体关系如图:属性利益文化价值与个性使用者(二)品牌战略的意义品牌绝不是一个单独存在于市场之中的东西,它是在许多市场之外的东西基础上建立起来的一种信念,这种信念一旦形成,最终会在潜在消费群体中产生类似迷信的概念。知名度和美誉度是品牌内涵结合提现的最主要的两个方面。无论是什么产品,假如只有知名度而没有美誉度,那么就算这个品牌在有名,消费者在消费一次都就不