文档介绍：前言
重庆李氏集团是一家综合性的大公司,实力雄厚,有着一百多年的历史,该集团雇用了数百位来自不同国家和地区的技术及管理人员。为了企业的更好发展,结合现今国内经济发展状况与重庆制鞋行业的发展情况,准备投资2000万进入重庆制鞋行业,让企业能够逐步向多元化发展。重庆作为中国五大鞋业生产基地之一,皮鞋生产已有百余年历史,拥有中小型制鞋企业三千余家,从业人员超过12万人,我市制鞋业历经多年拼搏,取得了可喜成绩,在全国鞋类市场上占有很大份额。但由于多种原因导致我市制鞋行业在同行中缺乏竞争力,且随着人们的生活水平与质量的提高,穿着消费已经成为居民消费的一个新热点,人们对时尚的追求也越来越多样化,在这种情况下,人们在对鞋子的选择也有了新的更高的要求,
为了解重庆消费者对鞋类的需求状况,并分析从中获得的信息,为李氏集团拓展市场提供强有力的信息,生产出能迎合当今消费者需求的产品,确保产业的生存和发展,进而发展全球化的品牌和管道,以长袖善舞的优势占领国际市场空间,实现制鞋业的可持续发展。我们重庆盛源营销策划公司特地组织员工对重庆消费者关于鞋类需求状况进行了调查,采用的调查方式是问卷调查,在2013年4月1—2日,这两天的时间对重庆工业职业技术学院周边的市民进行街头拦截调查,我们的问卷样本量共计70份,问卷有效率为100%,问卷主要侧重于调查消费者对鞋类的需求状况。对调查结果进行整理分析后,再根据准确的调查结果提出了李氏集团在制鞋行业应采取的营销对策。
正文
一、调查结果阐述
(一)被调查者的基本情况
第1题您的性别( )
选项
小计
比例
42
60%
B.,女
28
40%
本题有效填写人次
70
从上图可以看出,受访者中男性占60%,女性占40%,说明我们在调查的时候男性被调查者比女性被调查者占的比例更大。
第2题您的年龄( )
选项
小计
比例
22
%
—35岁
30
%
—50岁
9
%
—65岁
7
10%
2
%
本题有效填写人次
70
从上图可以看出,被调查者中,%,%, %,51到65岁的占10%,%,说明普遍被调查者都是青少年或者中年,而老年的偏少。
第3题您的职业( )
从上图可以看出,%的是在校学生,%的是私营业主,%的是无职业者,10%的是企业职工,说明我们在调查的时候被调查者一半以上都是在校的学生,只有少数的是私营业主、企业职工或其他的,说明学生对于鞋子的消费问题更关注。
第4题您的收入是( )
选项
小计
比例
15
%
—1200元
24
%
—2000元
19
%
—3500元
6
%
—5000元
3
%
—8000元
3
%
0
0%
从上图可以看出,%,%,%,%,3500—%,5001—%,而8001元以上的为零,801到1200元的人数最多,说明大部分的被调查者的收入都很低。
(二)被调查者的消费习惯
第5题您花费在鞋子上的钱占你总体服装费用的多少( )
从上图可以看出,%的被访者花费在鞋子上的钱占他们总体服装费用的大部分,他们对鞋子的需求较高。大部分的被访者(%)花费在鞋子上的钱占他们总体服装费用的一小部分,对鞋子的需求较低。%的被访者鞋子的花费是占一大半,20%的是和其他服饰花的钱基本一样。
第6题您喜欢穿什么类型的鞋子( )
上图可以看出,受访者中,70%的人喜欢穿休闲类的鞋子,%的人喜欢穿运动类的鞋子,%的人喜欢穿时尚类和正式类的鞋子,%的人喜欢穿其他类型的鞋子,说明大部分人喜欢穿舒适的休闲鞋运动鞋,相对而言,穿时尚类、运动类、正式类的鞋子的人较少。
第7题您最喜欢什么颜色的鞋子( )
从上图可以看出,%的人喜欢白色,%的人喜欢黑色和蓝色,10%的人喜欢棕色,%的人喜欢红色,%的人喜欢混合色,%的人喜欢卡其色,说明喜欢白