文档介绍：基于宽带网络的新媒介发展分析
杨崑
互动媒体产业联盟
11/10/2017
1
Copyright © 互动媒体产业联盟
媒体和媒介
媒体指将各类信息采集加工后向大众传播的实体
广播电台和电视台是媒体、报社是媒体、通信社是媒体、互联网新闻网站是媒体、为移动网络提供电子报和电视内容的单位是媒体;
媒介指媒体内容向大众传播时所借助的渠道
有线电视网络是媒介、纸质或电子报纸是媒介、互联网和其上的应用系统是媒介、移动通信网络和其上的业务系统是媒介;
媒介肯定是媒体经营依托的通道、但媒介上传送的不一定都是媒体播出的内容;
新媒体的发展需要借助新媒介的支持,新媒介的发展同样需要新媒体市场的不断扩大。
11/10/2017
2
Copyright © 互动媒体产业联盟
提纲
国内基于宽带网络新媒体近期发展
新媒介在新媒体发展中起到了重要的作用
主要新媒介标准化和产业化的进展
未来发展的思考
11/10/2017
3
Copyright © 互动媒体产业联盟
国内基于宽带的新媒体发展综述
宽带网络的普及为新媒体的形成提供了基础,数字化技术的应用改变了媒体的传播形式和经营方式;多次重大事件对国内基于宽带网络新媒体的发展起到了重要的推动作用;
新媒体在不断侵蚀传统媒体的市场,围绕新媒体的产业链在重新聚合,目前国内传统媒体在和新媒体竞合中实现转型;
国内新媒体所倚重的媒介形式逐步多元化,目前互联网类型媒介依然在其中占据着重要地位,3G和数字电视形成的新媒介已经展现竞争实力;
宽带网络不但为新媒介提供了基础,还为新媒介开拓新的空间;新媒介在向更广的应用领域扩展,尤其向传统行业经营中渗透;
围绕各类新媒介的技术标准化工作已经取得了一定进展;但关键技术、产业成熟度、经营模式依然有待进一步创新并寻求更广泛地跨行业合作。
11/10/2017
4
Copyright © 互动媒体产业联盟
国内新媒体覆盖的市场规模日趋庞大<br面媒体、新的广播电视媒体、网络媒体、移动媒体等类型;
新媒体以互联网、3G网络、数字电视网络等为基础网络,已经拥有了庞大的潜在市场;截至2009年6月30日,,,,占网民的46%;数字有线电视已经超过5000万用户;
大量潜在用户正转化为现实用户,、%;
新媒体改变了人们接受信息的方式,也对人们的生活方式产生了很大影响,受到国家和社会各方面的重视。
11/10/2017
5
Copyright © 互动媒体产业联盟
近期重要事件对新媒体发展具有直接的推动作用
11/10/2017
6
Copyright © 互动媒体产业联盟
重要事件-北京奥运会预示新媒体启动
2008年北京奥运会期间,依托互联网和移动网络的新媒体首次作为独立转播机构被列入奥运会转播体系;全球有创纪录的近40亿观众观看2008年北京奥运会,其中通过互联网、移动网络等渠道观看的观众接近3亿人;
在北京奥运会期间,建立了覆盖所有竞赛场馆和部分非竞赛场馆的媒体工作间、新闻发布厅、媒体看台的多语言综合信息服务网络,基本实现了通过电话、互联网、移动设备、信息咨询台等多种方式,为300多万名奥运会注册人员、观众提供综合宽带信息服务;并且通过奥运信息发布系统,实时信息被及时发送到全球;
北京奥运会期间新媒体的收益也极为可观,中央电视台独家获得的互联网视频转播权,通过向搜狐、新浪等几家门户网站和主流视频网站分销奥运节目的转播权收益超过4亿元;通过向全球50多家移动电视运营商、广电总局的CMMB手机电视分销的部分奥运视频节目获得收益接近1亿元;流量剧增令央视网的广告收入比奥运前增加了两倍,在前后三个月时间的总收入突破6亿元。
北京奥运会是新媒体第一次全面登上中国传媒市场的舞台
11/10/2017
7
Copyright © 互动媒体产业联盟
重要事件-国庆典礼的全方位介入
和北京奥运会有所不同,国庆六十周年大典期间新媒体开始全面直接介入到整个活动的播出中;
中国移动用400万租用了新华社高清晰转播车,国庆间共有80多万民众通过移动多媒体方式直接观看阅兵直播和新闻;成为整个国庆期间新闻报道的一大亮点;
此外,通过路边和交通工具上的显示屏等多种终端,构建了一个立体化的新媒体覆盖网络;在随后调查中,有一半以上用户有意愿或者已经通过依托互联网和移动网络的新媒体来寻找电视以外的新闻。
11/10/2017
8
Copyright © 互动媒体产业联盟
重要事件-上海世博会期间全面覆盖
随着上海世博