文档介绍：李宁市场简报公司简介李宁体育用品有限公司由体操王子李宁先生始创于1990年。十余年来,李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前,"李宁"产品有3大类,5000余种,产品结构日趋完善,销售额稳步增长,现在,"李宁"在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。●1990年-1992年---创立阶段●1993年-1995年---高速发展阶段●1996年-1998年---经营调整阶段●1999年-2001年---二次发展阶段●2002年-2003年---品牌重塑阶段●2004年至今-----------"源于体育、用于体育"是李宁公司一贯坚持的宗旨。独特的企业文化:崇尚运动李宁公司一直倡导以运动为核心的生活方式,让崇尚运动成为企业文化的核心内容。“崇尚运动、诚信、***、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值观。这个核心价值观源于我们对体育精神与崇尚,也是李宁日常行为基本准则。公司要求每个李宁人热爱运动所创造的***与欢愉,以自己的实际行动,去感染周围的人们,传递“重在参与”与“更高、更快、更强”的奥运精神。李宁公司这样解说企业文化的贯彻流程:核心价值观→高层管理者行为→制度层面→员工行为。其中高层管理者对企业文化的传承有极大的决定意义。李宁通过崇尚运动这一大众普遍认同的观念,把企业的价值观巧妙的糅合进去,在运动中既渲扬全名健身、增进健康的理念,同时也把李宁这个品牌送进千家万户。精神情感物质奥运策略:李宁“飞天点火”,助李宁品牌资产飞天2008年08月08日晚上,当李宁以优美的身姿在“鸟巢”上空绕场一周并点燃奥运会火炬时,国家体育场内一片欢呼。李宁这次“飞天点火”不仅增强了国人的民族自豪感,同时也将极大地激发人们支持国货的热情,对于李宁目前重点投入法人二三线市场将会产生巨大的拉动作用,同时也会继续提升品牌的美誉度与忠诚度。对比耐克等品牌的品牌知名度和品牌忠诚度:可以看到,李宁品牌忠诚度很高(56%%),但人群年龄偏大,收入最低,且很大一部分现有消费群体的理想品牌是耐克。李宁公司实际消费群的特征是∶以24~35岁为主,二级城市、中等收入、大众化而非专业运动消费。李宁公司的目标消费群的特征是∶14~28岁学生为主,大中城市、喜好运动、崇尚新潮时尚和国际流行趋势。消费者对李宁牌品牌属性的认知是∶亲和的、民族的、体育的、荣誉的,并非李宁公司自1997年以来所努力塑造的年轻的、时尚的。调查还显示∶大多数消费者认为李宁是第一代言人,可见李宁本人对李宁牌的影响还十分深厚。消费者市场情况购买李宁的理由1、同等品质,价位较低。李宁的产品虽然不是每一款都很好,每一款都低价,但是总体来说与adidas,nike等产品比较还是相对较便宜的,尤其是服饰、鞋子等不少产品的设计与质量也相当不错。2、同等品质,品牌影响力较大。与国内其他品牌相比,李宁的品牌影响力较大,专业形象好。安踏、361、鸿星尔克、匹克、李小双、双星等品牌知名度均不及李宁。这些品牌产品的形象代言、产品系列、产品设计等多数不及李宁产品。3、李宁的营销手段丰富,运营效率较高。李宁公司是2004年香港上市公司,公司实力雄厚,资金充足,运营规范,定位科学,人脉深厚,人气旺。李宁品牌常年以来与体育总局、各省体委有相当广泛的合作,口碑较好,专业形象深入人心。