文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
福建中烟工业公司品牌整合实践及相关品牌管理问题思考
姓名:肖部
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:戴亦一
20060901
摘要当前,中国烟草行业以“大品牌、大市场、大企业7⒄狗较颍放普工作加速推进。在新一轮行业“十一五”规划中,以形成“十多个重点骨干工业企业、十多个重点发展品牌”为目标,福建中烟工业公司面临被边缘化的危险。在此背景下,福建中烟所辖厦门卷烟厂与龙岩卷烟厂以“品牌共享、税利同增、总体规划、分步实施”为指导思想,自年以来积极推进品牌整合,大力压缩卷烟牌号,实行“石狮”、“七匹狼放拼砦痪!本论文分为四章。第一章是我国烟草行业竞争环境分析。通过分析、迈克尔·波特五力模型以及P头治觯娑聪ぱ滩菪幸档姆⒄瓜肿础第二章是福建中烟工业公司品牌整合实践。在分析的基础上,以品牌整合的营销运作为载体,客观评价卷烟品牌整合的绩效。作卷烟品牌,提升卷烟品牌的核心竞争力提出思路与方法。第四章是对加强福建中烟品牌管理的若干建议。本文认为,坚持市场导向,尊重口味需求,以优势品牌整合相对弱势品牌是降低品牌整合风险的关键所在。要从构建灵敏的组织架构和扁平化运作体系,加强品牌战略规划,强化品牌微观管理与执行,注重价值链管理等系统的角度打造提升中式卷烟品牌。关键词:品牌整合;品牌管理;中式卷烟第三章是对卷烟品牌管理的问题思考。从宏观、微观层面就如何有效系统运摘要
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川年月声明人┟:、越帮厦门大学学位论文原创性声明兹呈交的学位论文,是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其它个人或集体的研究成果,均在文中以明确方式表明。本人依法享有和承担由此论文而产生的权利和责任。
日期:硎年露萑作者签名:嚆骛厦门大学学位论文著作权使用声明⒈C√谥啬杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版,有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅,有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索,有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。本学位论文属于⒉槐C朐谝陨舷嘤ê拍诖颉啊导师签名:日期:年月日
一、研究背景及问题的提出当前,中国烟草行业正处于深刻的变革之中,作者自年大学毕业后在厦门卷烟厂工作至今,有幸见证了近几年行业的发展变革,亲身体会到行业发展变化之快,改革力度之大给卷烟工业企业赖以生存的宏观、微观环境带来了深远的影响。如果说,年以前卷烟工业企业还在温室下悠然自得的话,那现在就处于不经历风雨怎么见彩虹的阵痛期。年底以来,烟草行业工商体制分设席卷全国,各省级烟草专卖局既管卷烟商业企业又管卷烟工业企业、又当妈又当爹的管理体制逐步解体,只负责管理卷烟商业企业,而由各省级工业公司管理工业企业,先后共有家百万箱以上省级工业公司相继成立,在实质上逐步打破地方封锁与地方保护;企业组织结构调整力度空前,年产万箱以下企业的关停并转基本完成,重点骨干企业之间的竞争明显加剧,至年底工业企业由年的壹跎僦遥高层次、更高水平的兼并、联合、重组、整合浮出水面;行业以“大品牌、大市场、大企业’’为发展方向,品牌整合工作加速推进,卷烟生产牌号大幅压缩,品牌集中度明显提高,至年路菰诓硌膛坪庞甑雠坪偶少至觥S绕涫窃谛乱宦值男幸怠笆晃濉婊校改暌孕纬伞笆喔重点骨干工业企业、十多个重点发展品牌”为目标,福建中烟工业公司面临被边缘化的危险,如何在竞争中突围成为迫在眉睫的重大课题。二、研究意义根据行业以中式卷烟代表品牌为核心、以种名优卷烟为重点、以百牌号目录为基础的品牌发展布局,福建中烟以“七匹狼”进入“十多个重点发展品牌跻身“十多个重点骨干企业”为目标,年以来大力实施品牌整合战略,旗下“石狮ⅰ捌咂ダ恰笔敌写砦痪#笆、“沉香ⅰ俺朔纭薄ⅰ案唤薄ⅰ疤牌险钦庖徽铰缘木咛迨导杂谔嵘=ㄖ醒痰木赫哂惺种匾5现实意义;同时研究福建中烟品牌整合过程,对于其他各省级工业公司正在或即将推进的品牌整合也具有一定的借鉴意义,毕竟品牌整合复杂程度高、操作难度较大,涉及到多方利益的调整与分配、市场的稳定与品牌价值的管理、营销组织架构的梳理与营销战略的转型等等。刖置前言●●觥■■■■一.。●●
此外,在当前行业积极打造中式卷烟代表品牌,提升中式卷烟品牌核心竞争力的背景下,基于目前多数卷烟工业企业品牌管理粗放、单纯就营销视野开展品牌管理、系统运作与管理能力较为欠缺的现状,积极探讨如何结合行业特点系统运作卷烟品牌、有效进行品牌管理也具有一定的价值。作者认为,品牌不等于广告、品牌不等于营销,有效的卷烟