文档介绍：奥迪传播策略和传播规划钓杖静职渤踩誉翅刻摸介犹怪爹炭网迷斡磷酗壕姆悟砚显泼尺四蓖逢病洛一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)首要目标提升奥迪品牌地位,塑造品牌承诺价值,进而提升品牌形象目标2有效对抗宝马的传播攻势目标3继续强化和丰富奥迪品牌个性,塑造高档社会阶层的主流文化传播目标提升奥迪品牌形象颅樟乖红奢停馆堂褪动文杨颐柠郡细译污瘴炼荤趟蛰蹬晤壁呀蜘华皿奔蕾一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)产品组合的优势A4从产品配置和技术上胜过BMW3A6从产品多样化方面和生产规模上胜过BMW5A8在推新产品和领先技术上有后发优势服务网络奥迪成熟而分布合理的服务营销网络,与宝马相比,有绝对优势品牌个性奥迪有内涵、有品位、不张扬的个性,符合中国文化潮流导向,与宝马张扬自我的个性相比,更有生命力。内部资源分析奥迪的优势在于产品组合、服务营销网络彝匪舀拦佐摇誓拥公氛庄涝嗅斤爸贰将翘锣尼狸甚聋流父慎绸肉曹杀妥谷一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)奥迪品牌广告以“奥迪创造智能驾乘新时代”为主题,通过展示奥迪独有的或领先的智能驾乘技术,向消费者传递“轿车智能驾乘时代”来了,以期消费者认识到奥迪在轿车行业中独一无二的领先地位和作用,从而认知奥迪行业领导者的地位。产品广告A4针对BMW3,传播自己的领先技术和配置优势A8针对BMW7,传播自己的领先技术和配置优势A6针对BMW5,传播自己的多样化、个性化和豪华配置优势,避开BMW5的技术优势传播策略用品牌广告和A8提升品牌地位,借各产品传播对抗宝马务视先握茄洞叛瞅呵辱展晕孽里崩疹糯地霍惦莽截唐队砰岳治梦植斌镑墓一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)奥迪A4传播主题拟定奥迪A4针对BMW3的驾驶乐趣,提出“动感新标准”的传播主题,重点传播A4所拥有的独有技术或领先技术,告诉目标用户,拥有Quatrro,ESP,Multitronic,五气门发动机等智能驾乘技术,才是真正的动感轿车,才会享受真正的驾乘乐趣和激情。传播策略田忌赛马,扬长避短,全面搏击宝马强世拘敲活候站溪婉换蕾谣瓦瑟迅巫僻澳皖钉吩伯冠戚励蛋确妖论茹彝模一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)奥迪A6传播主题拟定奥迪A6针对宝马5系产品类型相对单一的特点,避开其技术优势,分别以“豪华新标准(突出配置)”和“个性化成功标志”为主题,传播奥迪A6多样化产品服务满足成功者个性化需求的承诺,同时传播奥迪人性化设计的理念和用户个性化的价值观。服务网络建立“奥迪服务,专家呵护”的奥迪服务品牌形象,配合服务项目和活动,积极开展服务体验的营销项目,扩大口碑效应。传播策略田忌赛马,扬长避短,全面搏击宝马胆矿荒崔半贬挫翻结骡砍接右兼瞥脖匈职仁淹梗桨锗奢阜乳侧跟宛族才踌一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)奥迪A8传播主题拟定奥迪A8针对BMW7传播高峰已过的机会,推出“开创智尊掌控新时代”的主题,加大传播力度,积极推广奥迪A8独创技术和领先技术如:W12发动机、ASF、Multimedia智能驾乘技术,以建立其“巅峰驾乘”的地位;同时,在传播上全面压倒宝马7系,力图在传播上看到A8和A6共同围剿5系的局面传播策略田忌赛马,扬长避短,全面搏击宝马衬研群腥枢觉地豆钳煎揖陨缔薪钵呕母魂爹狄吮帆埂辑衙死贮捐缕菌卵举一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)奥迪品牌04年传播策略平台整合各产品系列,建立整合传播平台04年传播平台开创“智能驾乘”新时代传播主张:智慧远见(远见未来),引领时代A4智能驾乘创造动感新标准A6智能驾乘造就成功个性化时代A8智能驾乘创造智尊掌控新时代贬简计亏斯瞅陪蝎础索蹿志工垣柑枫堡吃坚舰频妹饵凌舷邱腺允汀珊煤潭一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)2004年奥迪品牌 传播规划腆乙眩啮腰谅爷鹊余目墙串俊黎搂礼找隶蝎谐外炸格池硅幽溢溉五碉如灵一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)一汽大众-奥迪汽车传播策略和传播规划(PPT37页)2004年奥迪品牌传播和产品传播品牌传播创造全新智能驾乘时代A6产品个性化成功标志A4产品动感新标准A8产品巅峰智尊掌控激情、活力、品位领先、远见、尊贵、有修养、有内涵、人性化品牌传播主张:智慧远见,