文档介绍：论当代中国微电影营销策略 答辩人: 指导教师:
研究背景:
现代社会人们的生活已经变得越来越多元化。这些变化导致了现代人越来越倾向于在零碎的时间里关注到更多的信息而不是利用较长时间段持续锁定某类信息。与此同时在这样一种状况下,微电影应运而生。
微电影营销策略需要多方的合作,多方合作多方受益,加之便于传播的特点均促进了微电影的蓬勃发展。而这种新兴的营销策略也伴随了诸多问题,拥有广阔前景与巨大潜力的同时也受到了网络设施、受众群体的限制,多方合作的同时也带来了多种限制。微电影的未来还需要网站、团队、企业等多方进一步的努力与沟通,微电影营销策略的施展与良好运作,也需要更多经营活动进步与相关部门团队的统筹、创新。
关键词:
信息碎片化
微电影
微电影营销策略
研究目标与研究方法
1、研究目标:
(1)分析当代中国微电影现状
(2)分析当代中国微电影营销策略的优劣势
(3)探寻并找出针对劣势的改进方式与未来发展空间
2、研究方法:对比分析、数据分析
图表分析
本文篇章结构:
研究内容:
一、微电影产生背景:
(1)网络视频平台竞争的推动
(2)受众的需求
(3)广告营销推陈出新的需要
定义:
关于微电影概念,至今尚无专业文献对其进行综合概括及表述,相关网络资料将其定义为“专门运用在各种新媒体上播放的、适合在移动状态和休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微时”微(超短)周期制作’和‘微规模投资’的视频。其内容广泛,可成篇,也可系列成剧。
微电影分类:
通常来看,分为商业微电影和非商业微电影。
从制作目的来看,一类是由草根自发参与创作及拍摄的;另一类是广告主投资参与拍摄的,一种新的传播营销手段。
这种跨界的合作探索,在制作方式上又分为两种:一种是由广告代理商出创意大纲、故事脚本,制作公司搭建团队完成制作。这种制作方式与TVC类似,制作成本较高,客户意识导向偏重;二是广告主直接找到视频网站,通过视频网站搭建团队,拍摄微电影。
特点:
(1)曲折动人的叙事
(2)强调品牌、弱化产品
(3)强化电影、弱化广告
(4)注重深度、不重长度
微电影营销策略:
微电影不但实现了营销方式上的新突破,为广告营销带来了新的道路,成为了企业树立自身形象,传播品牌内涵的新形式。微电影营销策略以品牌内涵为基础,以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值后,通过创意表现,搭载品牌形象,并配合视频、图文等多种线上线下的互动形式,有计划地组织各项经营活动,通过多渠道覆盖展开品牌的一种营销策略。它有效地锁定了目标客户,将微电影投放在特定的消费群上,有效地制造了差异化,为顾客提供满意的商品和服务从而实现了企业目标。
特点:
注重软性宣传
多方受益
传播便捷化
当代中国微电影营销策略存在的问题
由于当今我国在不同地域上互联网普及的程度参差不齐,微电影的传播效果受到了限制。微电影在“快餐文化”、“信息碎片化”的大环境中产生,同时也就限定了它的受众范围。随着微电影的日益火爆,微电影营销策略的施展也会触及到参与其中的多方利益,由于相关的制度还有待完善,微电影营销策略也受到了多方的限制。