文档介绍：海尔集团的市场地位
据中国最权威市场咨询机构中怡康统计:
2006年,%,依然保持份额第一。其中,海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先,且优势更加突出;在小家电市场上海尔表现稳健,以16%的市场份额蝉联小家电市场冠军。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。“创新驱动”型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案,实现企业与用户之间的双赢。目前,海尔累计申请专利突破7000项(其中发明专利1234项)。在自主知识产权基础上,海尔主持或参与了115项国家标准的编制修定,制定行业及其它标准397项。海尔“防电墙”技术正式成为电热水器新国家标准,海尔空调牵头制定“家用和类似用途空调安装规范”。在国际上,海尔热水器“防电墙”技术、海尔洗衣机双动力技术等六项技术还被纳入IEC国际标准提案,这证明海尔的创新能力已达世界级水平。海尔集团在张瑞敏确立的名牌战略指导下,先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略,2005年底,海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业二十多年的拼搏努力,使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2009年,海尔品牌价值高达812亿元,自2002年以来,海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。

优势产品的市场地位
海尔冰箱
海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。目前海尔已发展成为大规模的跨国企业集团,2008年海尔集团实现全球营业额1190亿元。
海尔集团在张瑞敏确立的名牌战略指导下,先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略,2005年底,海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业二十多年的拼搏努力,使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2009年,海尔品牌价值高达812亿元,自2002年以来,海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首
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其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名。
1996年6月,海尔集团荣获美国优质服务科学学会颁发的“五星钻石奖”,这是亚洲家电行业第一家荣获此殊荣的企业。中国冰箱市场经过最近20多年的发展,品牌差距泾渭分明。其中尤以海尔冰箱的表现最为引人瞩目。多年来,作为行业领军的海尔冰箱,一直牢牢占据着市场冠军宝座,并凭借创新始终保持了高速的增长,已经在与世界知名品牌的同台竞技中逐渐占据上峰。
权威调查公司中怡康公布的最新市场研究报告显示,上半年国内的冰箱市场,无论是从销量到销售额,海尔牢牢占据了第一的位置。其中,%,几乎逼平几大国际品牌在国内的销售量总份额,显示了其无可撼动的市场地位。
其中,单门冰箱市场由于没有外资品牌的介入,%的销售额份额以绝对优势占据了第一的位置。双门冰箱市场也力挫外资品牌,位列第一。在日益升温的高端冰箱市场,以海尔冰箱为首的本土品牌的崛起,更强烈撼动了高端市场格局。在多门冰箱全,并且海尔鲜+变频彩晶三门冰箱以绝对优势夺取了冠军宝座。同时,在对开门冰箱市场,海尔凭借变频的优势高居榜首,占据了市场霸主地位。
另外,作为国内最早推出变频冰箱的海尔在市场上的份额优势继续扩大,市场份额高达83%,同时前十位最畅销变频型号排行榜同样被海尔变频冰箱揽入怀。