文档介绍：湖南电视产业发展模式研究
「内容提要」本文以“事实”和“求是”两部分进行结构,在系统地梳理了湖南电视自1993年以来发展历程的基础上,总结了“湖南模式”的几方面特点,并对现实中若干具有争议性的问题提出了自己的观点。
「关键词」湖南电视;产业;发展;模式
湖南,既非政治文化中心,亦非沿海经济大剩无论从地理位置、经济环境,还是政策条件来看,湖南电视似乎都缺少被看好的理由。然而,正是“电视湘军”自九十年代中后期以来的崛起,对中国电视的观念演进和版图重构产生了重要的影响,电视同行和专家们将这种影响称之为“湖南电视现象”。
事实上,在中国电视现有的发展格局当中,追求“大广播、大电视、大宣传、大产业”的湖南以自己的改革实践和发展业绩,已经成为时下广电系统改革经验借鉴和产业化发展模式的重要参照地。然而,对于“湖南模式”,一方面是引发了广泛的社会关注,各地广电同行造访取经者纷至沓来;另一方面是不屑者、不满者,甚至抨击批评者亦不乏其人。如此种种生动而又多层面地折射出了湖南电视改革与发展过程中的独特性、争议性,而对于湖南电视所呈现出来的种种成功和曲折的剖析,无疑将有助于全国广电系统在面对集团化改革浪潮和迎接加入WTO 后的挑战,作出如何抉择发展道路的深刻思考。
实事——湖南电视的改革历程与发展现状
1992年,国家财政拨给湖南省广电厅的经费是17812万元,省厅直属各单位创收5455万元①,这些经费要负担全厅两千多人的工资、奖金,维系厅直属各电台、电视台的运转和全省几百个高山台站的生存。与这样的经济实力相对应的是各台基础设施差,设备老化难以更新,节目质量和传输覆盖上不去,面对市场经济大潮涌动,广播电视人才出现流失。
湖南电视的改革始于1993年省广电厅领导班子的新旧交替——3月,魏文彬出任厅长兼党组书记。迄今为止,湖南电视经过了四个重要的发展阶段。
第一阶段:引入竞争机制,激活电视荧屏
改革必然要破旧立新,然而在改革启动初期,遭遇的阻力是巨大的。湖南电视台和湖南有线广播电视台都是在计划体制下创建的,机构庞杂,缺乏活力,“铁饭碗”和“大锅饭”现象严重,种种弊端积重难返,改革措施难以贯彻落实。当时身兼省广电厅厅长和湖南电视台台长的魏文彬曾经感慨:“我们几个老台有点尾大不掉、萎靡不振,讲得难听一点,可以说是‘死猪不怕开水烫’,怎么改都改不动。”②
广播电视改革的进程相对落后,关键在于没有形成有效的市场竞争机制。为打破湖南电视业体制僵化、节目沉闷的局面,1994年省厅党组做出决策:创建一个全新的电视台,对电视事业体制改革进行有益地探索,以此激发各台之间的竞争,推动湖南电视事业的发展。于是,作为改革
“试验田”的湖南经济电视台应运而生。
“一张白纸,好画最新最美的画图”,经视台实行全员招聘,台长欧阳常林更是面向全省,从七十多名应聘者中竞聘产生的。同时,省厅充分放权,业务上只管宣传导向,人事上只管台长一个,其余一切自主——人事聘用权下放、干部任免权下放、节目设置权下放、收入分配权下放,充分发挥第一线工作者自身的积极性和创造性。
经视台不靠国家拨款,向省厅借款100万元启动,向银行贷款2800万元购置设备,调入和招聘员工100人,租赁了不足2000千米的办公场地,一支平均年龄仅25岁的年轻队伍开始了崭新的创业。可以说经视台从孕育之初,就注定了它是一个面向观众、融入市场经济的全新媒体,也正因为如此,经视台才能够真正做到按照市场经济的要求,逐步探索和建立起了一套行之有效的频道人员与节目管理制度:员工合同每年一签,并推行3%~5%的滚动;干部使用不惟资历、不惟职称,任人惟贤;分配上向节目质量倾斜,向生产一线倾斜,向收视率倾斜,特殊人才实行特殊政策;节目制作实行严格成本控制,人财限量、不足自筹、效益当先……。
高起点建台、新体制管理、新理念办电视使经视台赢得了观众手中的“收视率选票”。自1996年1月1日正式开播以来,经视台黄金时段的频道收视率和占有率一直稳居湖南省内各电视媒体之首。《幸运》系列、《经济环线》、《真情对对碰》、《故事酒吧》等一批名牌栏目“火爆三湘”,而一部《还珠格格》,不仅在全国创下高收视率,由此引发的“格格现象”在很长时间里成为社会舆论的热门话题。1996年,经视台广告创收3200万元,1997年6300万元,1998年8200万元,1999年超过1亿元③。湖南省委副书记郑培民赞扬经视台的发展“一年等于十年,两年等于二十年”,“三年而立”。
竞争机制是市场经济的精髓。经视台的节目赢得了观众,也抢走了湖南电视市场原本就有限的广告份额。在经视台的冲击下,湖南电视台感到了前所未有的压力。
第二阶段:卫视频道上星,开拓全国市场
对于湖南电视台而言,