文档介绍：南阳旅游城市形象宣传策划
一枝独秀
组长:任磊
组员:曹世丽
杜学晴
陈文翠
王慧芳
冯小杰

2012年10月21日
目录
一、背景分析
二、策划目标
三、形象定位
四、推广策略
五、经费预算
六、效果评估
一、背景分析
南阳,豫陕鄂川渝交界处区域性中心城市,豫西南政治、经济、文化教育、科技、物流、交通中心。南阳是国务院第二批命名的历史文化名城。南阳市位于河南省西南部,北靠伏牛山,东扶桐柏山,西依秦岭,南临汉江。南阳依山傍水,旅游资源丰富。
自然景观有以原始森林、丰富的动植物资源和溶洞爆潭成群、悬石绝壁奇立的国家级自然保护区内乡宝天曼景区,瀑布成群、水石相依、奇峰竞秀的南召九龙沟景区,亚洲最大的淡水湖、烟波浩淼、群山环绕且融楚文化和宗教文化为一体的丹江水库景区等为重点的伏牛山旅游区。
人文景观有以淅川县境内楚都丹阳故址龙城、下寺春秋楚墓群为主的楚文化系列。东汉"科圣"张衡的墓园和故里、"医圣"张仲景的墓地和祠堂、全国规模最大的南阳汉画馆等为主的汉文化系列。以武侯祠、火烧博望遗址、当年诸葛亮和刘备在新野议事的议事台、关羽拴马遗迹的汉桑城、后主刘禅出生地太子阁等为主的三国文化系列
以全国目前保存最为完整的官府衙门中的南阳府衙和内乡县衙、建筑规模和雕绘艺术堪称一流的社旗山陕会馆、基本保存清代建筑风貌的淅川荆紫关古街道、以地宫内发现"金棺"和"银椁"而引起哄动的邓州福胜寺梵塔、千年古刹菩提棺寺、香严寺、丹霞寺等为主的古建筑系列。
2011年洛阳全年的旅游收入为348亿元,而南阳全年的旅游收入为121亿元,仅为洛阳的三分之一多一点。
南阳拥有如此丰富的旅游资源,却并没有带来相应的旅游收入。为此我们基于南阳的丰富旅游资源,为南阳的旅游宣传发展做一个旅游形象宣传策划。
二、策划目标
通过这次对南阳旅游形象的策划,宣传南阳旅游资源和人文文化氛围,提高南阳旅游城市形象,拉动南阳旅游业的快速健康的发展。三年内使南阳旅游人数达到4000万,旅游收入达到250亿。
三、形象定位分析

1)自然景观南阳依山傍水,自然景观独特,境内有“世界生物圈保护区”之称的国家级自然保护区内乡宝天曼景区。瀑布成群、水石相依、奇峰竞秀的南召九龙沟景区。亚洲最大的淡水湖、烟波浩淼、群山环绕且融楚文化和宗教文化为一体的丹江水库景区等为重点的伏牛山旅游区。以自然胜景水帘洞、太白顶、桃花洞、千里淮河发源地淮源等且融佛教文化、神话传说为一体的桐柏淮源旅游景区。
2)人文景观南阳历史悠久,是国家历史文化名城。南都帝乡,五圣故里,境内“楚风”“汉韵”比比皆是。
以淅川县境内楚都丹阳故址龙城、下寺春秋楚墓群等为主的楚文化系列。
以东汉"科圣"张衡的墓园和故里、"医圣"张仲景的墓地和祠堂、全国规模最大的南阳汉画馆等为主的汉文化系列
全国保存最完整的府衙
南阳府衙
内乡县衙
3)南阳特产——独山玉独山玉产于河南南阳的独山,也称“南阳玉”或“河南玉”,也有简称为“独玉”的。独山是距南阳市最近的省级森林公园,国家矿山公园和旅游风景区,出产中国四大名玉之独玉。