第三章 消费者行为理论(微观经济学,宋来).ppt

文档介绍：消费者行为理论
基数效用论
序数效用论
不确定情况下的消费者行为*
English Version
目录
2017/11/16
1
主讲人:宋来
效用和边际效用
效用的定义
消费者消费物品或劳务所获得的满足程度,并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。
效用具有以下特点
同一种物品对不同的消费者其效用缺乏可比性。
同一种物品对同一消费者效用具有可比性。
同一物品的效用,因时间、地点的不同而不同。
2017/11/16
2
主讲人:宋来
效用和边际效用
边际效用的定义
定义
边际效用是指消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化。
表达式
2017/11/16
3
主讲人:宋来
效用和边际效用
消费品数量
总效用
边际效用
1
2
3
4
5
6
7
10
18
24
28
30
30
28
8
6
4
2
0
-2
2017/11/16
4
主讲人:宋来
边际效用递减规律
边际效用递减规律
边际效用递减规律是指由于同一物品的每一单位对消费者的满足程度不同,当消费者消费或购买某种物品的数量增加时,连续增加的每单位物品所提供的效用呈递减趋势。
注:这种现象普遍存在于绝大多数物品当中。
2017/11/16
5
主讲人:宋来
边际效用递减规律
总效用与边际效用的关系
MU
TU
O
10
20
30
40
50
1
2
3
4
5
6
Q
TU
Q
O
MU
5
15
20
-5
1
2
3
4
5
6
10
2017/11/16
6
主讲人:宋来
边际效用递减规律
边际效用递减原因
生理或心理的原因
设想物品有多种用途,并且各种用途的重要程度不同,人们总会把他先用于最重要的用途,也就是效用最大的地方,然后才是次要的地方
2017/11/16
7
主讲人:宋来
消费者均衡-所得分配
消费者均衡——效用最大化
消费者均衡的假设
消费者的嗜好是既定的。
消费者的收入是既定的。
物品的价格是既定的。
2017/11/16
8
主讲人:宋来
消费者均衡-所得分配
消费者均衡——效用最大化
消费者均衡的条件
消费者用全部收入购买的各种物品所带来的边际效用,与其购买这些物品所支付的价格的比例相等,或者说,每一单位货币所得到的边际效用都是相当的。
2017/11/16
9
主讲人:宋来
序数效用论-无差异曲线分析
基数效用论与序数效用论
基数效用论
效用是可以计量并加总求和的,因此,效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示,正如长度单位可以用米来表示一样。
序数效用论
效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和,只能表示出满足程度的高低与顺序,因此,效用只能用序数(第一、第二、第三…)来表示。
2017/11/16
10
主讲人:宋来