文档介绍：时间取向视角下中美饮料广告语对比分析【摘要】广告是一种促销工具,也是不同文化背景的人们文化传播和交流的重要工具。饮料广告在人们日常生活中最为常见,饮料广告语的好坏对公众的心理认同及购买行为有着密切的关系。对于广告商来说,在进行广告本土推广的时候,当地的文化因素不得不考虑。时间与人们的生活息息相关,任何文化和人类活动都可以体现在人们对时间的理解和认识上,不同的文化塑造了人们不同的时间取向。时间取向能够很好地反映出不同文化的底蕴,并且在人们言语传输中和行为命令的传达过程中有深远影响。本文选取时间取向这一文化层面分析中美饮料广告语的一些实质差异,向人们揭示不同时间取向的文化差异。【关键词】中美饮料广告语 时间取向 对比分析一、引言随着全球经济一体化的迅速发展,不同语言及文化背景的人们接触越来越频繁,广告作为传播信息的方式,已经渗透在人们生活的方方面面。饮料广告在人们日常生活中是最常见的,许多美国饮料公司已经涌入中国并开拓了它的市场,而中国饮料公司也在奋力在海外占据市场。时间是客观物质存在的基本形式之一,是物质形态交替的序列。时间具有客观性和可感知性,人们对于客观时间的感知、认识和反映便形成了时间观念。霍尔说:“时间不但会说话,而且比有声语言更为直截了当,所传达的信息也更为响亮和清晰”。在跨文化交际中,时间取向作为一种非语言交流方式对交际的成败具有至关重要的作用。本文以中美饮料广告语为研究对象,以“时间取向”这一深层次的文化内涵为视角,对中美饮料广告语进行对比分析,向人们揭示不同时间取向的文化差异,加深了产品在公众心中的印象及提升国际影响力,进而有助于民族文化渗透。二、时间取向时间观是研究不同文化背景的人们在人际交往中如何解释、理解时间。不同文化中对待时间的方式和态度都不一样。剖析不同文化的时间取向将有利于跨文化的交流,对时间以及时间取向的研究是很有必要的。由于不同的文化处理时间的方式有所不同,因此越来越多的学者关注时问和文化的研究。美国人类学家 Florence Kluckhohn 与 FredStrodbeck 发表了《Variations in Value Orientations》一书,书中把不同文化群体的时间取向分为三种:过去时间取向(past time orientation )现在时间取向( present timeorientation )和未来时间取向(future time orientation)。Hall《无声的语言》书中进一步给出了时间、时间取向的概念集合,并且提出了环形和线形时间取向(Circular andLinear Time orientation)、多向和单向时间取向(Mono-chronic and poly-chronic Time orientation)持续静态和瞬时动态时间取(Durative and Instant Time orientation)等“时间取向”的相关概念。 。环形时间取向认为时间是循环的,时间是不停运动的圈,例如昼夜的交替,春夏秋冬的循环变化,12 个月为一年的更替等等都属于循环运行的状态。中国社会倾向于周期循环的环形时间取向,正如俗话所说“春去秋来”、“年复一年”“生生不息”。这种环式时间取向使得勤俭节约的中国人在时间上却比西方人慷慨许多,做事慢慢来,不着急是