文档介绍：上海海事大学
硕士学位论文
M公司无线移动终端竞争战略研究
姓名:尚国强
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:施欣
20061101
疚尴咭贫斩司赫铰匝芯摘要本文通过对无线移动通讯终端行业的特点分析,对久娑缘木赫肪车难究,加上本人从事无线移动终端行业多年的一些心得和体会,力图找出在国内外竞争背景下,通过对疚尴咭贫斩耸乱挡康木赫铰运伎迹F笠捣⒄蛊鸬浇杓借助相关的战略理论和竞争理论,分析了灸壳懊媪俚墓使诰赫肪和宏观经济环境,以及相关的国家政策,继而运用波特的竞争力量模型分析研究目标市场的行业结构,并对竞争对手进行分析,通过这些分析,可以得出这是一个竞争非常激烈,但是是一个非常有吸引力的行业,驹诟眯幸抵芯哂幸恍┚赫允炙不具备的特征;通过内部分析,可以看出在镜淖橹峁够竞侠恚宀莆状况比较良好,研发实力突出,生产设备比较先进,营销相对薄弱;通过比较分析公司的优、劣势及目标市场中的机会与威胁,构造了分析模型;最后根据上述分析结构,结合镜氖导是榭觯岢隽瞬扇〉木赫铰院途咛迨凳┎呗浴本文研究的结果是静扇〉统杀玖煜日铰院筒钜旎铰裕貌钜旎蚩市场,利用低成本领先战略占领市场,在竞争战略实施上,要严格控制产品成本链上各环节的成本,充分利用公司的特点进行产品差异化开发和产品差异化营销,通过优化产品组合提高在市场上的竞争力,提高产品质量和提升品牌价值以辅助竞争战略的实施,通过这些措施,希望能对救绾我院侠淼氖谐【赫途赫铰圆斡牍国际市场竞争起到一定的借鉴作用。关键词:无线移动终端事业部,竞争,战略,无线通讯作用。上海海事大学宦畚
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作者签名:南ǖ际η┟涸作者签名:壶量论文独创性声明垃&二丛论文使用授权声明日期:垒塑:垡本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或其他机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。日期:本人同意上海海事大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以上网公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或者其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。
第一章引言年年国内无线移动终端生产厂家属于起步阶段,国内品牌厂商产量低、国外品牌厂商进口量少,终端货源相对偏紧,市场上出现供不应求的消费格局,国内相关厂商在无线移动终端领域的投资,特别是像波导、科健、熊猫、镜大型企业相继上马,并加大在科研、生产、市场推广、销售网络等方面的投资力度,加快研发和生产步伐,使国内无线移动终端产品的产量大幅度增加,市场占有率由争,即包括产品的款式、性能、质量、价格,还包括了产品售后服务和网络服务,竞争的焦点主要集中在产品的性能、价格和服务上,导致无线移动终端的库存明显增加,到年,外资品牌企业凭借强大的资金和技术实力,在充分掌握了国内市场的情况下,一方面加快新产品的推出速度,抢占市场,一方面进行了产品的全面覆盖,包国内品牌厂商的原有竞争优势丧失,资金和技术上的制约因素就更加突显,表现在产场占有率更是下降到了。ィ鲂幸档睦笙禄笠悼獯嫣岣撸蟛糠制笠党动终端出口比例逐年增加,对该产业发展的拉动作用逐渐增强。销售渠道也比较单一。年一年,国内无线移动终端销量逐年增长,=辏谖尴咭贫斩瞬的市场供大于求的矛盾开始显现,国外品牌厂商和国内品牌厂商进行了全方位的竞产品销量增长速度明显下滑,市场供求矛盾进一步加剧,,特别是加大了在中低档产品上和国内品牌厂商的竞争;相比之下,业扩张太快、新品上市速度减慢、产品质量问题较多等方面,导致国内品牌厂商的市现了亏损,亏损数额较大,该产业的竞争更加激烈。就无线移动终端产业来讲,产业发展态势继续快速增长,产销衔接良好,出口继续大幅度增长,年全年共生产无线移动终端虿浚万部,同比增长分别达到%,同比增长%。其中:斩生产虿浚仍龀%,销售虿浚仍龀%;终端生产万部,%。与此同时,我国移动用户新增万户,用户总数为亿户,无线移动终端的普及率迅速上升,,出口数量突破了万台,全年出口达万部,同比增长%。从近几年的行业发展情况看,我国无线移上海海事大学啪宦畚疚尴咭贫斩司赫铰匝芯
、出口情况表单位:万部钲产业的生产集中度进一步提高。我国无线移动终端的产业规模进一步扩大,生产向优势企业集中。%。年生产集中