文档介绍：上海海事大学
硕士学位论文
中交三航设计院市场竞争战略研究
姓名:靳如刚
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:宗蓓华
20061101
中交三航设计院市场竞争战略研究摘要中交三航设计院ǔ浦薪坏谌轿窆こ炭辈焐杓圃是一家主要从事水运工程设计的大型国有设计院。九十年代中期,全国水运工程专业设计院完成了体制改革,由事业单位转制为企业,同时也展开了对水运工程设计市场的竞争。近年来随着我国经济的高速发展,水运工程建设呈现出一片繁荣景象,市场竞争愈加激烈。进入“十一五”时期,面对不断变化的环境,三航院若要在市场竞争中站稳脚跟,扩大市场占有率,保持持续发展,必须制定切实可行的市场竞争战略。本文共分七章。第一、二章首先对本课题的研究背景及相关理论工具做了简要的阐述。继而在第三章对三航院所处的外部市场环境ê旯壅尉没肪和行业环境辛朔治觯魅妨耸谐≈写嬖诘幕嵊胪病K婧蟮牡谒恼轮饕是三航院的内部条件分析,即分别对管理能力、生产能力和市场营销能力等方面的现状进行了分析和评述,指出了三航院内部管理等方面存在的一些问题。在第五章对三航院市场竞争力分析中,重点介绍了三航院主要竞争对手的概况,并综合企业硬件与软件等多种因素对各家设计院进行了量化评分,通过比较,较为形象地指出了三航院的市场竞争地位及竞争优势与劣势,对三航院的市场竞争力做出了客观的评价。通过前面章节对三航院外部环境和内部条件的分析研究,第六章结合企业自身特点,明确了目标市场和市场竞争目标,进而针对目标市场和竞争目标,提出了三航院市场竞争的基本战略方案。战略方案的制定充分考虑到了三航院内部条件,使优势得以充分发挥,使劣势通过战略联盟等措施得到弥补。最后,本文从组织结构、人力资源、市场营销、成本管理和生产流程等五方面较为详细地提出了保障竞争战略实施的可行方案。本文的主要结论是:根据目前所处的市场环境和未来的市场发展变化,中交三航设计院应采取成奉领先战略、筹异化战略、纵向一体化战略充分发挥自身现有资源的优势,并通过与相关企业组成战略联盟,将外部资源为企业所用才能实现在水运工程设计市场竞争中赢得更高的市场占有率的目标。同时,还应该注意,由于外部环境的变化,三航院的战略选择也应根据环境变动,及时地调整,以增强自身的市场竞争力。关键词:三航院,水运工程,战略,竞争,市场营销上海海事大学宦畚中交兰航设计院市场竞争战略研究
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作者签名:逊际η┟作者签名:茬斗辩日期:齃论文使用授权声明论文独创性声明机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做本人同意上海海事大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以上网保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或其他的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或者其它复制手段’。。。。。。。。。。。。。。。。。。。‘。。!!!!!!!!!!!!R
第一章引言中交三航设计院全称中交第三航务工程勘察设计院韵录虺迫皆,是一家主要从事水运工程设计的国有勘察设计企业。该院成立于年,是中国最早的从事水运工程勘察设计的国有企业之一,具有国家颁发的工程勘察、公路、海洋、水运、建筑行业设计和监理、造价、工程咨询等甲级证书。年代中期之前,三航院作为事业单位一直隶属于交通部并受其直接管辖,后改制为企业,并入国资委下属中国港湾集团总公司韵录虺浦懈奂。年末,中港集团和中国路桥建设集团总公司合并成立中国交通建设集团总公司韵录虺浦薪患,三航院遂成为中交集团的全资予公司。随着国家近些年对基础设施建设投入的不断加大,水运行业呈现出一片繁荣景象,作为国有大型勘察设计企业,三航院近些年的成长十分迅速,“十五”期间院营业收入年增长率达%以上。进入“十一五”期间,三航院在发展的过程中将面临着更多的机遇与挑战。纵观世界,和平、发展、合作已成为当今时代的潮流。随着经济全球化趋势的深入发展,科技进步的日新月异,我国与世界经济的相互联系和影响日益加深。目前我国已进入加入世贸组织的后过渡期,对外开放面临更加复杂的国际环境,年勘察设计行业的政策保护行将结束。总体来看,随着国内设计院对外经营权的陆续取得,工程设计咨询服务领域的国内外市场将逐步一体化。对三航院来说,将是机遇和挑战并存,既有争得国际市场份额的机遇,也会面临国外设计咨询机构进入国内市场后在技术、资金、人才等方面竞争的压力和挑战。国内经济环境方面,我国已经进入“十一五