文档介绍：饭里大学硕±:姓名:指导教师:薛求知教授完成日期:年月日系:管理学院工商管理钱莹学校代码:学号:
矿期:型兰尹坠日期:论文独创性声明论文使用授权声明基论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研冗的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签太人完全了解复旦大学有关缲留、使用学位论文的规定,刚:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被置阅和借澜:学校可以公布论文的全部或部分内容,谝圆捎糜坝⑺跤』蚱渌粗剖侄伪4媛畚摹1C艿穆畚脑诮饷芎笞袷卮规‘芒。作者名
收会员的策略,因为它是“小众的”,所以它具有隔离人群的作用,使“上海中产~开摘要随着我国改革开放深入持久的进行,我国的越咏皇脑龀ぢ食中长多年,伴随经济持续增长是社会的稳定和政治的昌明。在大环境的卵翼下,我国一个新的阶层一一中产阶层不显山不露水,然而却是顽强地成长着,可以说我国新中产阶层是因经济改革的开始而诞生,是伴随着经济改革的深入而成长壮大的一个阶层。我国社会目前还远没达到理想的两头小、中间大的橄榄型社会,但是极力扩大中间阶层的人数却是我们党和政府的强国政策之一。这个阶层本身虽然方兴未艾,但学界对它们的研究却已如火如荼地开展了起来了。中产阶层在消费领域是活跃的,他们具有超前的消费意识和现代的消费观念。他们追求生活的品味和情趣的格调,他们引领着消费的新潮,他们的消费方式和消费方法对其他阶层有着强烈的示范作用。他们追求时尚,表现却不张扬。他们优雅的姿态和谦和的态度是其他阶层的楷模。中产阶层的成功靠的是个人勤奋努力和刻苦学习,因而受到其他阶层的敬佩。他们具有良好的教育背景和异乎寻常的敬业精神,因此受到跨国公司的青睬。中产阶层在政治上表现出的后卫姿态,并不是说他们不关心政治或漠视政治,而是说他们希望和支持社会稳定,不赞成动荡的社会生活,希望在稳定的社会秩序下实现社会的不断进步。但同时中产阶层还具有工作压力大,没有很多的空闲时间和怕失去现有生活地位的恐惧感。这表现为他们不尽如人意的家庭生活和较多失败的婚姻。他们普遍有释放压力和改善生活质量的要求,同时他们还有强烈的以示区别于其他阶层的优越感的要求。在研究中,我们发现:跨国公司中方雇员充当了中国新中产阶层的主力军。我们的研究表明:跨国公司中方雇员不仅在数量上占了中国新中产阶层的大多数,而且在各种行为上,特别是消费行为上,与其他中产阶层人士相比更有显著区别,主要表现为追求时尚,引领新潮,豁达大度和讲究效率。为了满足中产阶层希望充分表现自己,以示自己与其他阶层人士有所区别的心理特点和鉴于他们是挣钱的大户和不善于解决日常生活问题的特点,应该在软服务上为他们提供高品质的优秀产品和全方位的服务,这正是一个市场的空缺。我们可以通过现代信息技术手段去覆盖它。新中产阶层对这种软服务有需求,于是我们的产品就有了市场,由于国家扩大中等收入者数量的政策导向,中产软服务将会有源源不断的新客源和持续不断的回头客和固定客户群。对中产软服务的提供方式,本文采取了“上海中产”门户网站和呼叫中心两种方式作为与客户求购服务和沟通的渠道。在推销产品时,我们采取“紧闭门,高门槛”吸中国新兴中产阶层及相关商机分析
始就有一个高水平和高起点,以示与其他大众化网的不同,以满足中产阶层特殊的地关键词:中产阶层,跨国公司的中方雇员,中产软服务,博客营销中图分类号:【.消费经济学位需要。在营销上,我们提出了利用博客作为广告载体,博主作为“推销员”的新营销方式,它是专门针对小规模,特征性明显的目标顾客而设计的一种营销模式,具有指向性强,广告投资少的特点。中国新兴中产阶层及相关商机分析
,州籲百鮩丽劬,鉵曲鱵蒾,,.猳甌Ⅱ’猻,甌如昏猠瑂—吕,“,痵畇瑃甤,,向‘..,阰琣
。’,.珻,,珺.
前言能理解大众消费对国民经济发展的拉动作用。中国中产阶层的这些消费特征和趋上世纪末、本世纪初如雨后春笋般的涌出的新楼,都被谁买走了鞔蟀倩商店底层千篇一律的形形色色的进口名牌旦价格不菲的化妆品,其销售额都由谁来维持和保证愠霾磺畹慕纬瞪洞笳街校殖涞绷斯郝蛑髁每月几千个汽车牌照额度又是谁在竞相争拍客硇腒和卡拉歌厅里的消费主力又是谁诮∩矸亢兔廊菰豪锘味诺啮錾碛坝质撬经过仔细观察,我们发现:活跃在上述领域里,并承担消费主力的人群,尽然是一些~岁之间的年青人,他们年轻、充满活力、出手阔绰、充满自信。有人称这个生活群体的人们为“社会新贵”,又有形形色色的叫法,如:“白领”、