文档介绍：华中科技大学
硕士学位论文
中国中产阶层消费文化及其品牌传播研究
姓名:赵九州
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:余明阳
20060508
华中科技大学硕士学位论文

摘要
随着中国经济的不断发展,以及在各种政策的鼓励下,中国的中产阶层己经开
始慢慢作为一个新的阶层出现在历史舞台上,并且最终将成为社会的主流。中产阶
层拥有强大的经济实力和全新的消费观念,他们的出现代表着一个新的消费纪元的
到来,新的中产阶层消费文化正在形成。在产品同质化日趋严重的中国市场,如何
吸引中产阶层的眼球,最终将其转变成自己的忠诚顾客,己经成为国内商家和国外
企业所关心的问题,而他们也越来越意识到,只有卓越的品牌才能使自己在激烈的
竞争中处于不败之地。
面对这一强大的集群消费群体的出现,中国已有越来越多的企业开始意识到,
消费偏好的改变对于品牌传播的重要意义,并在实践中开始探索并实施适合于中国
独特中产阶层的需求的传播方式与因素。在对于中产阶层消费涉入程度较高的一些
行业中,诸如房地产业、汽车行业等等,我们可以明显的感受到商家在品牌传播上
已经有或多或少的在理解并试图迎合中产阶层的消费心理与偏好。虽然这种理解与
迎合还显得不够成熟,缺乏系统方法与理论的指导,比如很多企业只是一味的将中
产阶层定义为中高端消费者,还仅仅这是从物质消费层次上来辨别我们的目标消费
群,这样太为武断。更为深层次的消费心理与行为他们并没有去深度挖掘,我们需
要用专业的眼光去审视中国的中产阶层,需要用更为科学的视角去观察他们的一举
一动,从行为的表征下潜入他们的内心世界,将其最为根本的动机加以归纳与总结。
据此来设计我们的行动纲领与行为准则,在传播方式与内容上更应该明显的加入一
种有针对性的“偏见”,而不能让我们的品牌“一团和气”。
本文通过对中国中产阶层消费历史沿革、消费特征、消费方式、消费结构、消
费趋势等多维度变量的解析,来呈现与探究当代中国中产阶层的消费文化。以期通
过对其表象与内核的分析来为中国工商业尤其是以中产阶层为主要目标消费群的企
业集群提供具有参考价值的条律与建议。
关键词:中产阶层消费文化消费行为品牌传播
I
华中科技大学硕士学位论文

ABSTRACT
With the continued development of the Chinese economy, as well as in various
policy incentives, China's middle class has been slowly emerging as a new class on the
stage of history, and will eventually e the mainstream of society. The middle class
has a strong economic power and new consumption concepts, they represent the
emergence of the dawn of a new era of consumption. In homogeneous products of the
growing Chinese market, how to attract middle-class eye, and eventually into their own
loyal customers, has been a domestic businesses and foreign enterprises concerns, and
they are increasingly aware that only excellent brand can own in the petition in
the position.
Faced with this powerful consumer groups in the cluster, there are more and more
Chinese enterprises began to realize that the change in consumer preferences brand
communication significance, and in practice began to explore and implement suitable for
the middle class in China unique needs transmission and factor