文档介绍：Smart-UDriveSu-745Mp3player产品上市推广策划方案*您值得倾听!Thisisworthyofyourear!小就是未来Smartisfuture!关于一个将“小巨人”推向MP3移动存储时代高度的广告大创意!Abigidea!*道--市场还原MarketingPositioning*市场定位就是还原产品USP(独特销售主张)在消费者心智中与竞争对手比对的个性优先位置MP3是完全意义上的时尚产品,营销时尚产品我司为你度身定制了时尚产品分析与定位策略本分析规划策略是我司多年策划时尚产品的思想结晶。*一、需求分析生理需求时尚漠视者归属需求时尚跟随者自我实现需求时尚创造者安全需求时尚旁观者尊重需求时尚享用者我们的产品能复合什么样的需求?是归属需求、尊重要求与自我实现需求的复合需求产品在其中还有马斯洛提到的求知与求美的需求复合其中第1步,消费者为什么要MP3?--需求与产品功能的结合*第2步--消费者为什么要你的产品--产品功能与需求解构对应归属需求:产品存储功能及存储量升级能力、对高品质音乐效果的喜好、 FM调频与录音功能、充电模式除此之外就是品牌个性对消费者产生归属感尊重需求:产品的人性化功能,迎合了消费者使用产品时能被尊重的需求外观的工业设计特点与人性化功能如多国语言求知需求:复读功能求美需求:典雅与酷炫结合的外型自我实现需求:是企业营造出来的消费者取得产品的价值感, 如何向消费者让度价值?增加自我实现价值感消费者为什么要SU-745呢?主要由产品个性与消费者对应决定的本产品诉求宝马车的个性气质,此外这有什么?产品推广名称创意中全面解释*第3步--创造时尚产品的第六种需求--个性化的巅峰体验巅峰体验个性需求复合需求时尚产品就应是能给消费者带来个性化巅峰体验的产品产品功能在消费者试听与试用过程中带来的巅峰体验宝马车气质与价值感嫁接到产品后的增值产品推广名称给消费者的价值感产品广告与品牌推广带来的联想产品营销沟通向消费者让渡的真实价值*SU-318SU-318SU-338SU-515SU-528SU-535SU-538SU-745SU-845二、MP3产品线*三、MP3产品定位语(可以作为MP3产品品牌的广告推广语)SmartRevivificationClassic,LimitlessStoreFuture!极致还原经典无限存储未来*MP3播放器典雅酷炫外形设计精密3色OLED显示屏文件个性管理多国语言支持动画操作界面SD/MMC卡接口可扩展内存固件升级直录功能FM调频及录音数码录音及多音源录入典雅灵巧设计U盘功能即插即用,无需驱动(WIN98以上系统)持久稳定存储:保存10年以上无需外部供电,USB线联机充电SD/MMC读卡器功能:轻松扩展内存内置锂电,AC电源或USB线联机双重充电模式持续播放10小时B复读功能,提高语言学习循环/标准/分段播放模式7种音效模式:标准/摇滚/流行/爵士/古典/超重低音/高音加强3色OLED显示屏万国语言支持:简体中文/繁体中文/英语/韩语/日语/法语/德语/意大利语/(128M)FM功能全波段立体声调频及录制SU-745产品主要特点*