文档介绍：游戏营销策划【主办单位】BCG-百乔罗管理咨询有限公司 【收费标准】￥2600/人(包括资料费、午餐及上下午茶点等)【参加对象】市场部经理、品牌部经理、策划部经理、市场人员、业务人员、销售骨干等【课程特色】***洋溢、互动性强、案例丰富、贴近实际、深入浅出、逻辑性强、解决难题、赏识培训【授课形式】课堂讲述、案例分析、脑力激荡、情景演练、短片播放、图片展示【报名电话】闫老师【温馨提示】本课程可为企业提供上门内训服务,欢迎来电咨询!课程背景curriculumbackground企业执行力与三个要素相关,执行管理的机制,主管执行技能,人员执行素质,没有执行力,战略就是一句空话。如何提升企业执行力,关键在建立有效的管理机制,提升主管的执行控制能力,培养员工的执行素质。本课题从超过300家企业管理提升实践中总结出一套符合中国制造型企业特点的控制方法和工具,帮助企业管理人员全面提升以执行为目的的管理技能,实战实操实效!,、(一)(二)-企业不是王婆,而是故事大王二、::::蒙牛的七大事件营销三、事件营销常见的技巧1、行业挖黑?案例分享:农夫山泉炒作天然水?案例分享:北极绒鹅鸭大战2、挑战权威?案例分享:富亚退出中国涂料协会3、行为艺术?案例分享:武汉野生动物园砸大奔?案例分享:芙蓉姐姐成名的背后4、挑战媒体?案例分享:三禾京城含冤5、调动心理势能?案例分享:IBM的世纪大战6、捆绑热点事件?案例分析:统一润滑油“多一点润滑、少一点摩擦”四、、事件营销前媒体特性的把握1、平面媒体与电波媒体的区别2、各种媒体的特性?报纸媒体的特性?杂志媒体的特性?电视媒体的特性?广播媒体的特性?户外媒体的特性?手机媒体的特性?网络媒体的特性?现场媒体的特性3、媒体量与质的综合评估?量的考察常见指标?量的弊端?质的评估的五个指标?量与质综合利用的步骤4、新经济时代的媒体管理?案例分析:著名吸油烟机品牌600万广告费为何打水漂?案例分析:央视大楼失火反映最快的媒体是什么媒体?案例分析:周久耕一包香烟引起的悲剧?案例分析:《财经》杂志团队变动的真相?案例分析:为何有专家预言在2044年的某一天报纸会消失六、事件营销中的风险控制1、事件营销前得增强企业系统的管理能力?案例分享:秦池成也标王,败也标王2、事件营销仅仅是一种营销方式?案例分享:红高粱炒过头付出的惨痛代价3、事件营销不能触犯法律法规?案例分享:五谷道场的是是非非4、事件营销不能降低品牌的档次?案例分享:奥克斯白皮书引起的争议5、事件营销不能伤害品牌的美誉度?案例分享:安贞华联促销引发的打架风波6、事件营销不能与实际情况不符?案例分享:联通丢人的炒作宣传7、事件营销应有应急预案?案例分享:蒙牛神五营销的背后8、事件营销应考虑具体的环境?案例分享:恒源祥雷人广告真的很失策吗?9、事件营销应符合地方的文化风俗?案例分享:耐克“恐惧斗室”广告带来的麻烦10、企业上下游能否承受事件的考验?案例分享:医药企业痛失非典带来的机会七、,::?看团队?看资源?看细节?看案例??二套方案够吗?,最