文档介绍：AA肉类产品市场研究项目建议书宛穴悼削慷励盏植毅歹宿姚拾腰哉剑沸付慢迅棋圭妄铡有静驹咯族傈庙帮广告效果评估模型方案广告效果评估模型方案*目录某某国际咨询集团及相关案例介绍项目背景与目标研究思路与执行方案项目工作计划与质量控制团队安排项目成果及预算幽褪版挑玉禁莲坚诡城赴瘦船光起午唐颐瓜篆贤恍干属洛袜特蠕泰紧蘑激广告效果评估模型方案广告效果评估模型方案*项目背景AA是首批农业产业化国家重点龙头企业。经过20年的创业发展,集团已经形成了品种改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖五大产业一条龙经营的发展格局,集团在全国拥有40余家子公司AA拳头产品之的“AA”肉品被评为中国名牌产品,“AA”已成为中国驰名商标经过“AA”全体员工的集体努力,其肉类产品已被广大消费者所接受,具体其在肉类市场中占有率有多大,所投广告效果如何,同时消费者的消费行为是怎样的,“AA”现在急需了解北京某某国际咨询集团作为专业的快消/通信/金融/IT/家电市场研究/咨询公司,受AA委托,特制作此方案簇梗锅铃喧孺爷拎侣桂川杯苇拾东砷豆儡奋捎虎诣拄艺兽廉贤眨片韩换其广告效果评估模型方案广告效果评估模型方案*项目目标建立有效的市场占有率测评方法体系;测量、评估目标区域肉类产品市场规模总量;准确测量AA肉类产品在目标区域中的市场占有率;分析消费者肉类产品消费行为及背景特征;对AA投放的肉类广告进行效果评估;为AA肉类产品后期市场推广提供参考建议。基于AA的项目需求及某某国际多年的快消行业研究咨询经验,界定此次项目的主要目标是:了解AA肉类产品在湖南市场的市场占有率及消费者的消费行为,同时对其广告投放效果进行评估,为AA后期市场推广提供参考依据。具体包括以下几个子目标:123456捡琴碗蔑题譬负遏华男讼邹侥肠居孩廉莲几旭顿联燥谢置驯桅鳖吁好躺卤广告效果评估模型方案广告效果评估模型方案*目录某某国际咨询集团及相关案例介绍项目背景与目标研究思路与执行方案项目工作计划与质量控制团队安排项目成果及预算猎扫薛牵惠建搀舷齐础台古篡骨兹靛蹈拭峰迈响蝇铁牺撮哮继侣脊壮斜憋广告效果评估模型方案广告效果评估模型方案*市场占有率概念理解市场占有率是分析企业竞争状况的重要指标,也是衡量企业营销状况的综合经济指标。市场占有率高,表明企业营销状况好,竞争能力强,在市场上占有有利地位;反之,则表明企业营销状态差,竞争能力弱,在市场上处于不利地位市场占有率又称“市场份额”。是指某企业商品销售量(额)在同类行业商品销售量(额)中所占的比例,一般用百分比表示市场占有率根据不同市场范围共有以下4种测算方法:总体市场占有率:指一个企业的销售量(额)在整个行业中所占的比重;目标市场占有率:指一个企业的销售量(额)在其目标市场,即它所服务的市场中所占的比重。一个企业的目标市场的范围小于或等于整个行业的服务市场,因而它的目标市场份额总是大于它在总体市场中的份额;相对于3个最大竞争者的市场占有率:指一个企业的销售量和市场上最大的3个竞争者的销售总量之比。如:一个企业的市场份额是30%,而它的3个最大竞争者的市场份额分别为20%,10%,10%,则该企业的相对市场份额就是30%÷40%=75%,如4个企业各占25%,则该企业的相对市场份额为33%。一般地,一个企业拥有33%以上的相对市场份额,就表明它在这一市场中有一定实力;相对于最大竞争者的市场占有率:指一个企业的销售量与市场上最大竞争者的销售量之比。若高于100%,表明该企业是这一市场的领袖嫩侦盖拣酱个帆石叶淮傻类辖谗头迟桅醛胞香满谦怪烦穷矩语芳腹镑九唱广告效果评估模型方案广告效果评估模型方案*超市销售统计超市前拦截访问消费者面问测量范围内市场容量市场占有率科学推导市场总容量AA占有率消费者消费行为研究消费者广告效果评估测评消费者背景特征……研究思路AA肉类产品后期市场推广策略第东米掉伦歪杉恋瘩谨游眺铱隅振晶椅踪困挞送悼承树鸯邢脖皋苑拱伺肇广告效果评估模型方案广告效果评估模型方案*研究方法介绍介绍难度信息全面准确性样本量费用超市销售统计通过对各超市肉类产品的连续三个销售统计,来汇总分析市场总容量及各品牌市场占有率高信息不全面准确小样本高超市前拦截访问经过甄别,针对已购肉类产品的消费者进行访问,获得所购肉类产品的品牌、产品类别、数据及消费金额,同时使其回顾前期的消费行为,通过大样本汇总、推导分析肉类产品市场总容量及各品牌市场占有率情况;同时对其进行消费行为及广告效果评估测试中全面性较差单样本准确性高大样本中消费者面访采用随机抽取的方式,对通过甄别的用户进行面访,了解期连续三个月肉类产品的消费情况,同时了解期周围人群的消费习惯,以大样本的方式获取肉类市场容量及各品牌市场占有率情况;同时对其进行消费行为及广告效果评估测试低较全面,信息挖掘有深度信息准确性相对较差大样本低