服装品牌策划PPT课件.ppt

文档介绍：服装品牌策划一、品牌的命名1、故事来源:花木兰,一个代父从军的奇女子,她坚毅,动人,刚柔并济。而在现在这个竞争激烈的社会,越来越多的女子在许多重要的岗位上扮演着不可替代的角色,她们就如木兰一样,巾帼不让须眉,果敢,能干,同时又兼具女性的柔和美丽。我们的品牌正是致力于为她们提供服饰,既突显女性的干练、坚强,又不失女性的柔美、可人。2、品牌LOGOM指Magnolia:木兰,L指Lady:女士。同时M、L又是木兰中文拼音的缩写。简洁的设计,突出女性的干练又不失花色的柔美。3、吊牌、洗水唛、::::二、市场细分人文因素人口是构成市场的第一要素,我们针对的消费群体是年龄段在25~38岁的年轻女性,此消费群体是服装消费的主力军,教育文化水平较高,收入相对稳定,具有冲动、感性、讲究个性、追求时尚等特点,开拓此消费群体的需求,是成功迈向市场的第一步。地理因素服装产业日益向集群化发展长江三角洲珠江三角洲环渤海三角洲广东省浙江省江苏省山东省福建省等地心理因素追求时尚易冲动购物追求个性审美能力提高敢于尝试新事物对价格的敏感度低现代女性行为因素购买服装的一般为上班族一般选择新款上市或打折时购买衣服注重一定的品牌服装购买频率较高要求服装能体现时尚,个性化等品味