文档介绍：目录
1、品牌的命名
2、市场细分
3、环境分析与流行趋势
4、品牌理念风格设定
5、服装品类组合构成
6、服装的营销策略
7、服装财务预算规划
一、品牌的命名
1、故事来源:
花木兰,一个代父从军的奇女子,她坚毅,动人,刚柔并济。而在现在这个竞争激烈的社会,越来越多的女子在许多重要的岗位上扮演着不可替代的角色,她们就如木兰一样,巾帼不让须眉,果敢,能干,同时又兼具女性的柔和美丽。我们的品牌正是致力于为她们提供服饰,既突显女性的干练、坚强,又不失女性的柔美、可人。
2、品牌LOGO
M指Magnolia:木兰,L指Lady:女士。同时M、L又是木兰中文拼音的缩写。简洁的设计,突出女性的干练又不失花色的柔美。
3、吊牌、洗水唛、购物袋及VIP卡
:
:
:
:
二、市场细分
人文因素
人口是构成市场的第一要素,我们针对的消费群体是年龄段在25~38岁的年轻女性,此消费群体是服装消费的主力军,教育文化水平较高,收入相对稳定,具有冲动、感性、讲究个性、追求时尚等特点,开拓此消费群体的需求,是成功迈向市场的第一步。
地理因素
服装产业日益
向集群化发展
长江
三角洲
珠江
三角洲
环渤海
三角洲
广东省
浙江省
江苏省
山东省
福建省
等地
心理因素
追求
时尚
易冲动
购物
追求
个性
审美能
力提高
敢于尝
试新事物
对价格的
敏感度低
现代
女性
行为因素
购买服装的一般为上班族
一般选择新款上市
或打折时购买衣服
注重一定的品牌服装
购买频率较高
要求服装能体现
时尚,个性化等品味