文档介绍：漓泉啤酒企业环境分析姓名:孙霆(1254200115)李恩(1254200116)班级:电子商务一班目录一、漓泉啤酒介绍·····································1二、环境分析  ····································2(一)PEST分析···································2(二)SWOT分析··································3三、附表··············································5一、漓泉啤酒介绍漓泉啤酒即原来的桂林啤酒厂。1987年建成的桂林啤酒厂是一家拥有5000名员工、年生产能力达60万吨、产品品种超过30种的啤酒专业生产企业。2002年7月由燕京集团控股后组建的燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司依托资金、品牌、管理和技术优势与原有市场优势和营运优势,其生产经营跃上了新台阶,2005年销售啤酒47万吨,%,被中国企业家联合会、中国企业家协会授予“中国企业新记录奖”。现已连续四年成为桂林市纳税首户、广西区纳税十强、全国食品行业百强和全国啤酒行业第六位。,连续两年与海尔、红塔一起成为中国最有价值43个品牌之一。2005朱茵曾给漓泉啤酒代言,其中一句“我爽天下爽”当时让很多人记住了这个来自广西的啤酒品牌。公司坚持采用“燕京+漓泉”的双品牌运作模式,战术与战略相结合,依托最现代化的生产设备和先进工艺,采用澳大利亚优质原料,酿造出了新鲜优质的全生态啤酒。已形成以高档类纯生、冰豹、小支产品以及中档类冰爽、精品双滤爽等系列产品为塔顶,大众类10度清爽、8度双滤爽等普通啤酒为塔身,专供农村市场消费的劲爽产品为塔底的金字塔型产品结构,产品广西市场占有率高达85%,成为国内继燕京之后,第二个在省级市场占有率如此之高的啤酒品牌。公司取得了良好的经济效益和社会效益,连续七年成为桂林市纳税首户,跻身广西纳税五强,全国啤酒行业纳税六强,广西十佳、广西优秀诚信企业,中国啤酒行业杰出企业。二、企业环境分析(一)PEST分析1、政治法律环境国家酒业总体政策是“限制高度酒的发展,鼓励发酵酒和低度酒的发展,支持水果酒和非粮食原料酒的发展”。酒业以调整酒产品结构为主线,以改革开放和科技进步为动力,以满足人民生活水平日益提高对酒产品的需要为基本出发点,朝着优质、低度、多品种、低消耗、高效益、无污染的方向发展。作为中国酿酒产业的主力军,啤酒产业的技术密集、资金密度较高,对于整个国民经济结构的高度化具有一定过得拉动作用,因此中国的总体啤酒产业政策就是积极鼓励、适当发展。另外,漓泉啤酒作为桂林本土比较出名的民族产业得到政府的大力支持和帮助。广西政府对一些外来品牌征收较高的税收,这在无形中保护了漓泉啤酒的市场。2、经济环境改革开放以来,中国国民经济持续增长,综合国力和人民生活水平显著提高。人均啤酒消费量远远低于其他国家,这使得漓泉啤酒有较大的市场空间。并且,我国的啤酒厂基本位于沿海一带,这给漓泉带来了极大的生存空间。中国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高,将进一步推动中国啤酒行业稳步健康发展。啤酒行业需求不断提高,产能不断扩大,产业结构进一步提升和优化。在产销规模继续扩