文档介绍：JD商务舱操作手册
广告部
目录 CONTENTS
一、JD商务舱介绍
二、JD商务舱操作流程
三、JD商务舱广告投放拷屏
四、京东东联计划&商务舱补贴计划
五、JD商务舱补贴计划执行流程
JD商务舱是什么
流量需求方
POP第三方商家
VC自营供应商
市场部
流量供应方
京东包断优质流量
新浪搜狐网易腾讯
凤凰风行优酷暴风…
JD商务舱:京东专属DSP广告平台,为京东POP商家及品牌供应商量身打造的站外精准营销产品。
按cpc/cpm 计费
实时竞价
JD商务舱的优势
JD商务舱优势:
1、媒体资源好(各大门户、视频网站优质广告位),高曝光、点击量大,增加品牌影响力。
2、精准投放,通过用户在站内及站外的行为分析,多维度定位用户的兴趣偏好,
将广告有选择性的投放给目标客户。
3、成本低,性价比高
4、商家额外收获
商家投放JD商务舱后有两种结果:
A 网民浏览广告后直接下单购买,形成直接转化。
B 网民浏览广告后没有产生购买,这部分网民会成为京东市场部重定向的网民,
在网民之后浏览网页时,会以重定向的方式向网民展示广告相关商品,增加
商家的产品曝光(此部分是额外免费流量,商家不需要付费)
JD商务舱几个关键词
DSP: (Demand-Side Platform)需求方平台,是一个综合性管理平台,在这个平台
上,广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。
RTB: (RTB Real-Time Bidding)实时竞价,跟传统购买形式相比,RTB是在每个广告
展示曝光的基础上进行竞价,每个PV都会进行一次展现竞价,谁出价高,谁的
广告就会被这个PV看到。
竞价排名:出价×质量分
质量分:包含推广组点击率、账户点击率等因素,建议尽量定期多更换创意,
得到较好的点击率。
CPC扣费规则:实际点击扣费=第二名出价×广告质量度/第一名广告质量度+
站外优质流量:使用京东包段的优势媒体流量。
JD商务舱为京东广告带来的变化
使用前
千人一面,前篇一律
使用后
千人千面,一人多画
JD商务舱投放流程
账号准备
商家登录
开户
签署合同
账号充值
准备播发广告
广告准备
新建推广计划
新建推广组
创立上传
广告播发
与广告部提需求
提交开户信息
登录地址:DSP.
充值到签署合同账号
JD商务舱---dsp.
JD商务舱投流程---新建推广计划
JD商务舱投流程---新建推广组