文档介绍：李宁服装的市场调研报告姓名:董刘琦班级:10 服装专业:服装设计日期:2012 年 4 月 9 日指导老师:李依蔓上海思博职业技术学院调查目录:1、李宁品牌的市场调查背景2、李宁品牌的市场调查概况3、调查问卷分析4、调查结论总述5、对李宁品牌的消费与生产的建议6、李宁品牌的市场调查问卷设计(附)调查题目:李宁服装的市场调查情况报告日期:2012 年 4 月 3 日调查方法:问卷调查、网络调查和资料查询1、李宁品牌的市场调查背景面对全世界总的运动品牌服饰的剧烈竞争,李宁公司又是如何应对这些竞争者,并在这次战争中保持自己进步的步伐呢?李宁公司目前以运动服饰作为主打产品,辅助产品有运动包,帽子,袜子,配饰及器材。因此,就主打产品运动服饰而言,休闲品牌服饰企业将是其潜在竞争者;就辅助产品尤其是器材而言,运动器材名牌企业将是其潜在竞争者。二、李宁品牌的市场调查概况(一)、调研目的简单分析一下李宁公司的发展,从行业竞争、潜在新竞争者的进入、潜在替代品的开发、供应商议价力量和集体议价力量等五个方面讨论。(2)、目标群体上海市浦东新区南汇步行街的人(3)、调查方法本次调查采取问卷(采取了道路拦截式的纸质问卷调查)、网络调查和资料收集(4)、问卷整理在问卷调查结束后,对问卷的内容进行分析,得出具体的能够反映调研主题的数据,然后对数据进行分析三、调查问卷分析1、您的性别( )选 项小 计比 例A、18 岁以下48%B、19~25 岁2142%C、26~35 岁1938%D、35 岁以上612%选 项小 计比 例A、学生2346%B、白领1632%C、经营个体510%D、其它612%选 项小 计比 例A、男1530%B、女3570%2、您的年龄( )3、您的职业(  )4、您主要通过哪种方式了解李宁品牌相关信息?( )选 项小 计比 例A、互联网612%B、报纸等纸类媒体2346%C、同学朋友间介绍1632%D、其它510%选 项小 计比 例A、专卖店2652%B、网店816%C、百货商店1224%D、其它48%选 项小 计比 例A、物美价廉36%B、时尚大方1224%C、国际知名品牌1326%D、满足运动需要2244%5、您一般通过何种渠道购买李宁品牌产品?(  )6、您选购李宁产品的主要原因是(  )7、在正常情况下,您可以接受李宁品牌服装的价位一般是选 项小 计比 例A、新款上市1836%B、换季打折816%C、节假日促销1224%D、清仓甩卖714%E、其它510%选 项小 计比 例A、100 元以下48%B、101~300 元1632%C、301~500 元2040%D、500 元以上1020%选 项小 计比 例A、李宁2040%B、安踏1020%C、阿迪达斯1428%D、其它612%当的情况下,你会选择哪一品牌购买?(  )(  )8、在什么情况下,最能激发您购买李宁品牌服装?(  )9、当李宁品牌服装在价格、质量和服务水平与其它品牌相选 项小 计比 例A、价格太高1122%B、外观设计落后3060%C、款式不多510%D、不够舒适24%E、其它24%10、您认为李宁品牌相对于其它品牌的劣势是(  )四、调查结论总述此次调查为 15 个问题。调查对象基本情况,通过问卷第 1 题与第 2 题得知受访者中 70%为女性消费者,30%为男性消费者80%的受访者年龄阶段在 19 至 35 岁。通过第 4 题得知对于李宁品牌的消费市场调查,此次问卷调查中约有 46%的人了解李宁品牌是通过电视、杂志、广告等媒体方式,而有 32%的年轻人是通过同学朋友间介绍得知的,余下的则是依靠网络传媒或其他方式得知。通过其它题综合分析得知消费者认知的李宁品牌为中高档运动品牌,在同类运动品牌中的选择率为 40%上下。及李宁品牌定位为专业型运动产品,并且李宁品牌款式、价格等方面并未占优势,许多消费者对李宁品牌产品的设计及价位方面仍有些不满。此外,问卷针对李宁的品牌形象做调查,尤其是李宁在消费者心中的形象。有 86%的人认为李宁品牌亲和的、民族的品牌。由此看出,年轻人对李宁品牌认知不清,李宁品牌在品牌整合传播方式存在问题,品牌定位不清。五、对李宁品牌的消费与生产的建议存在的问题产品开发方面:拥有开发中心和一定的研发能力,但产品研发主要集中在款式和样式上,在核心技术研发上投入不足。产品的运动系列化程度较低。应该加大运动科技的研发投入和力度及加大产品的运动系列化力度。营销方面:核心消费者老化,未来增长有限。偏向休闲,产品专业运动属性较弱。定义模糊,外延性较大。亲和力不符合年轻消费者的主流运动心理诉求。消费者定位存在问题,对大货产品形成冲击,影响李宁专业的运动品牌形象。没有清醒明确的指导战略。所选运动项目对品牌形象的提升作用有限。运动营销推广方式单一、投入水平较低建议1.