文档介绍：重庆大学
硕士学位论文
中国在线商品价格离散影响因素的实证研究
姓名:罗玲丽
申请学位级别:硕士
专业:技术经济及管理
指导教师:邵兵家
20070420
摘要互联网的日益成熟,为消费者搭建了一个便利、快捷的网络交易平台。依托互联网技术的发展,电子商务这一新兴的方式,以其与离线渠道方式相比所独具的低交易成本等多方面的优势,近几年来得到了迅速的发展。网上市场的兴起对传统市场环境下的价格离散的理论和实践带来了新的冲击,在线市场所具有的开放性,便捷性并没有使在线市场成为人们预期的“无摩擦市场”,价格离散应减少,即同质产品价格应趋于一致。价格离散是企业在制定价格策略时要参考的重要因素,降低在线市场商品的价格离散,提高市场效率是促进中国电子商务发展的重要途本研究以传统的定价理论为基础,结合互联网的介质特点,对近个站进行问卷调查,运用理论推导的方式从产品属性、网站特点、产品市场等三个角度探索谙呱唐芳鄹窭肷⒌挠跋煲蛩亍2⑼ü谙呖凸酃鄄焱际椤⒁粝裰品、化妆品、数码相机、手机等考察商品的价格,。实证结果表明:网站信任度、购物参考信息、购物便利性、退货说明、竞争对手数量、消费者卷入程度与价格离散显著相关,定价策略与执行可靠性与价格离散关系不显著。同时通过对观察网站进行聚类分析,得出三种网站类型,该结论有助于各购物网站针对不同的目标客户采取更为合理的定价策略。关键词:电子商务,价格离散,实证研究径,本研究将对此问题进行理论与实证研究。重庆大学硕士学位论文中文摘要
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学位论文作者签名:多令劢学位论文作者签名:、琴搬动签字日期:汕闦月独创性声明学位论文版权使用授权书跏甓嘣抡既签字日期:如刁年占月∥日凇!D杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得重废去堂重废盔堂重庆盔堂不保密,本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。签字日期:本学位论文作者完全了解有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。保密本学位论文属于胫辉谏鲜鲆桓隼ê拍诖颉”导师签名:
髀研究的背景和意义网络技术的更新换代,电子商务日趋成熟,网上购物已成为越来越多的消费者所乐于接受的购物渠道。和离线市场一样,面对众多的购物网站,消费者在选择商品前都喜欢货比数家,价格仍然是选择购物的首要因素。不管是在离线市场还是在线市场,同一种商品在不同的商店和网站存在价格的差异。价格离散是指在同一市场同一时间不同卖家同种商品的价格分布,是市场中信息流动状况、市场结构、交易成本、消费者搜索行为以及企业定价策略的综合反映。价格离散的大小不仅对建立厂商和消费者行为模型有重要影响,也一直是检验市场效率的重要指标之一。近几年网上市场的兴起对传统市场环境下的价格离散的理论和实践带来了新的冲击,价格离散现象已经被证实是普遍而且是客观存在的经济现象【】口】。正如机器大工业代替手工劳动一样,网络所带来的新经济是由于生产力变革而导致实践急切呼唤这方面的理论和实证研究来指导。岢黾鄹窭肷⒃%.%为可允许范围,但这只是在经济比较发达、社会的物流体系和信用体系相对比较完善的欧美国家,然而对于国内的电子商务环某种意义上讲,物流体系和信用体系在一定程度上制约着国内电子商务的应用和发展。因此在国外研究得出的关于电子商务环境下价格离散度的结论,在国内在线市场是否适用有待研究证明。因此价格离散问题尚缺乏做全面、系统的经验分析。网上零售的出现和快速增长为我们研究价格离散提供了一个很好的机会。对比传统市场,从网站上我们更容易获得同质商品的横截面价格数据、企业可观测的特征数据、产品的市场特征数据。在这个背景下,深入分析网络经济市场下的价格离散现象,细致研究其产生原因,对检验网络经济市场效率、考察其运行机制具有重要的理论意义,同时也为正在实践中摸索的网络经济下的政府、企业和消费者行为决策提供支持。本文在国内外研究的基础上,结合中国电子商务发展现状,通过数理方法深入分析产品、市场、网站本身的各潜在因素对价格离散的影响,有助于网络销售商针对目标客户采用合理的定价策略,从而提高整个在线市场的效率。的一场人类社会经济形态上的划时代变化。这个新经济中呈现的许多现象,已经无法用以