文档介绍：卫浴行业知识
编著:卢超
卫浴的起源、历史及发展
卫浴的起源
1596年,英国人哈林顿在英国女王伊丽莎白的宫殿里安装了第一个抽水便池,以此掀开了近代卫浴文明发展的新页。座便器最早发源于欧洲,早在十六世纪的时候是由英国贵族发明的一个简单的有水箱的木制座位,但是它不隔臭,而且没有排污系统,所以一直没有得到推广。一直到十八世纪,英国的一个管道工在此基础上又把它改进成了具有完善排污系统的座便器,然后这个座便器随之就盛行欧美和其它国家,并且一直沿用到现在。
座便器在中国最早出现在19世纪中叶的上海黄浦江上的外国轮船上,之后在上海开始流行;直到1917年,唐山缸窑路的德盛瓷厂生产出中国第一个座便器,随后,随着城市基础设施的完善,座便器迅速进入到家庭中来。
中国卫浴发展历史
根据慧聪研究的调研了解,中国卫浴市场经过了以下三个发展阶段:
第一阶段(2000年以前)
2000年以前,美标、科勒、TOTO等国际品牌进入中国,锁定沿海开放城市,目标市场直切高档宾馆、写字楼、高档住宅。本土品牌群居于广大不发达和欠发达地区,两大品牌阵营基本互不侵犯。国产品牌完全没有意识到危机的临近,而外资品牌却经历了利润回报率最高的黄金时期。
中国卫浴发展历史
第二阶段(2000-2005年)
2000至2005年,外资品牌开始向中国广大的内地一级、二级市场挺进,目标再指高中档卫浴市场,与国内企业所属市场领域逐渐接近。此时,外资品牌仍然占据80%以上的中高档市场份额,低档市场份额为国内3000家企业瓜分,全国性的本土卫浴品牌仍未诞生。
中国卫浴发展历史
第三阶段(2005年至今)
2005年后,外资品牌继续拓展其中国市场,拓宽生产线,覆盖高、中、低档市场开始触及国产品牌的核心利益,甚至一些县级市场也随处可见科勒、美标的广告牌。与此同时,国内卫浴品牌也加速发展,出现了以箭牌、法恩莎、惠达、四维等为代表的一批民族卫浴品牌。卫浴行业进入快速发展期,外资品牌和本土品牌两大阵营的市场利益争夺开始逐渐激化。
中国卫浴现状
从上世纪90年代至今,中国卫浴行业经历了20年左右的发展。目前,中国已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国,卫浴洁具占世界总量的30%,卫浴配件约占世界总量的35%,出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。中国卫浴行业竞争主要表现为本土品牌和外资品牌的市场争夺,国内卫浴品牌尽管数量众多,但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%的市场份额,高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。(我们的市场前景巨大)
卫浴行业概况
世界卫浴市场
格局与现况
全球卫浴市场—销售分布
全球年销售
约 130亿美元
泛欧洲年销售
约 78亿美元
北美洲年销售
约 28亿美元
其他年销售
约 24亿美元
注:
泛欧洲地区包括:东欧、西欧国家和俄罗斯。
北美地区包括:美国和加拿大。
其他地区包括:亚洲、澳大利亚、南美和中东等。