文档介绍：汪氏蜜蜂园品牌分析以及价值定位(初稿)
2008年4月
我们的目的
为“汪氏蜜蜂园”品牌进行价值梳理,提出品牌价值取向;
制定具有“摄众传播”意义的品牌价值体系;
长远而言,为“汪氏蜜蜂园”品牌提出具有前瞻性的品牌平台。
关键词:价值,体系,前瞻
实现目的的关键点
对蜜蜂产品的市场总结和品牌解读
对汪氏品牌的现状分析
汪氏品牌的坚定优势
汪氏品牌发展遇到的瓶颈障碍和突破机会
汪氏品牌突破性发展面临的挑战
汪氏品牌的价值定位和架构建议
摄众传播对汪氏品牌的规划
第一部分市场总结和品牌解读
第一部分市场总结和品牌解读
关键词:产品/渠道/竞争/(年轻)消费者
竞争态势列表
类型
主要竞品
产地
主要竞争区域
创建时间
竞争优势
主要竞争品牌
汪氏
南昌
——
1992年
产品质量好;有一定的品牌积累
神农卉康
北京
北京、沈阳、成都
2003年
产品线规划相对合理,,市场推广灵活,
颐寿园
北京
北京、沈阳
1990年
企业比较老,有一定的市场基础
宝生园
广州
广州
1927年
集中资源主据广州市场,有强烈的地域优势
区域关注品牌
同仁堂
北京
全国
1669年
品牌、礼盒、包装优势
百花
北京
全国
1919年
品牌优势
知蜂堂
北京
沈阳、成都
1999年
广告、促销、价格优势
天兴
沈阳
沈阳
1950年
当地知名度、会议营销、终端客户管理、地域优势
金王
北京
当地
1991年
产品品质及地域优势
桑地
大连
当地
1989年
地域优势
杨氏
成都
当地
1930年
地域优势
产品:蜂蜜,王浆,蜂胶,花粉,礼盒,日化用品
蜂蜜:25元
王浆:100-150元/瓶
竞争对手对比
百花牌蜂蜜(全国蜂产品龙头企业,北京名牌,中华老字号)
花粉:50-60元
礼盒:
日化用品:
优势:
1、拥有3000年历史的中华老字号
2、日化产品系列中品种相对丰富。
劣势:
1、没有明显特色
2、各系列产品均显得不够丰满
3、国营机制,灵活性相对较低
广告语:健康永相伴
渠道:传统批发流通渠道与专卖渠道两种模式。
促销:主要有团购打折、买赠、会员制等形式,促销形式上没有很特别的手段。
冠生园蜂蜜(中国驰名商标,上海特大型集团)
产品:蜂蜜水果茶、蜂蜜、蜂胶、蜂皇浆、蜂花粉、礼盒
优势:1、品牌知名度、美誉度均较高
2、市场认可程度非常高
劣势:在蜂产品开发、生产等方面没有什么特色
渠道:传统批发流通渠道,现代KA渠道。
促销:主要超市促销堆头,跟随超市促销打折。
广告语:冠生园蜂蜜,让生活甜蜜蜜