卫浴品牌定位策略.ppt

文档介绍：传承精湛品质缔造精致生活
鹰卫浴品牌策略与摄众传播推广规划
今天提案内容
一、从竞争版图看鹰卫浴品牌的提升机会二、在继承与发展中重新定义鹰卫浴的产品价值三、结合大众高端的感性需求创建品牌平台四、创建独特个性与构建产品线支撑体系五、品牌摄众传播推广规划
一、从竞争版图中
看鹰卫浴品牌的提升机会
主要品牌分享市场
高档品牌占据一类市场,中档品牌在二三级市场占主导
整体卫浴会刺激卫浴市场进一步升级
从高端消费向中端消费迁移
1、市场快速发展,整体卫浴将刺激增长
三种产品层次
解决方案
套间产品
套装产品
高端市场
中高端市场
中低端市场
整体卫浴的三种产品层次
卫生陶瓷休闲卫浴
产品系列化专卖店
OEM,ODM,收购兼并
设计师,战略联盟(家装,地产商)
厂商重新组织竞争优势
国际品牌在中国设厂/贴牌
高端商务市场品牌向家居市场渗透
经销商与渠道争夺战白热化
终端比拼激烈
2、竞争激化
纺槌形市场(低端市场萎缩)
高端品牌向二级市场渗透
中端品牌上攻中高端
市场价格与产品差异迅速趋同
中档市场是竞争焦点
利用品牌培育有意义的差异化
品牌之争