文档介绍：试论政府对旅游目的地的营销筮筮型塾援疢系业:指导教师:年姓完成时间:旅游管理学院旅游管理市场营销别:专方向:级:名:级易平萍年
内容摘要本文以旅游目鲍遗所在敬府作为研究主体,分析政府在旅游鲻的地营销推广中静任务分工和推广的战略重点,并初步提出了其对旅游目的地营销推广的具体对策和方法,这是本文主要探讨的问题。在譬作过程中,作者圭硬采用的研究方法有文簸综合研究方法,数理统计分辑方法,霜时裁麓霜家、逮方政府以及旅游专门瓿秘掇缎鹣有关旅游方嚣懿漩游资辩帮统诗数撰作为说明问题的依据。通过分析研究,作者最终得出的结论是:政府需要从宏观认清和把握旅游目的地营销的产品体系,投入更多精力和资源,切实抓好对外推广目的地憝体形象、主导产品和旅游节攀活动三项工作。俘豢臻售翰建在旅游鹜瓣蘧蓥销产茹体系以及致疼营镑瑟大旗臻选择基疆土黪关予政府营销旅游韬的地模式会对国内中央及地方各级政府豹旅游髫的她营销工作提供参考和指导作用。关键词:政府;旅游目的地;营销产品体系:促销战略;支持战略
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基至聋导师签名:关于论文使用授权的说明曰期:鱼:,芏。』业本人完全了解北京第二外国语学院有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。学生签名:
鸣谢在二外美丽的校园早,我平静而又充实地度过了三年研究生学习生涯,一千多个同夜夜。如今毕业在即,蓦然回首,发现这三年难忘的求学经历和校园生活已转变成我人生宝贵的财富。我即将带着这笔财富离开熟悉的校园,踏上新的征程,心中思绪万千,其中包含着对母校的恋恋不舍和对新的人生征途的无限向往,但心中感触最深的还是对那些曾经在学习、生活上给予我帮助的人们的无限感激之情。首先我要感谢我尊敬的导师殷敏副教授。三年以来,导师对我无微不至的关怀,从学习、生活到做人处世都给予我极大帮助,尤其是导师广博深厚的学术知识、一丝不苟的工作作风、平和谦虚的处世态度给我留下深刻的印象。另外,此篇论文的写作也凝聚着导师的一片心血。我在以后的生活中将秉承师训,不断勉励、提高自己,以报答师恩。同时,我也深深地感谢旅游管理学院张辉、邹统仟、张文、韩玉灵、戴斌、范军、银淑华、马爱萍、韩玫丽等所有给予我无限帮助和激励的老师,希望自己以将来工作和学习中的孜孜勤奋来回报各位老师的授业解惑之恩。我还要感谢三年来,直陪伴自己成长的同学们,身边同学对我的支持和鼓励是我前进的动力。另外,我要感谢一直默默支持我的家人,家庭的温暖是我一生的慰籍。最后,我对在百忙之巾评阅拙作的各位专家表示深深的感谢
佳研究背景与研究意义下统一起来⋯。自然,关于旅游目的地的主导者——政府如何围绕旅游目的地的建设和翠在上筮绝后半时,全球旅游赛裁盛行着这样豹袋点,羰游业跫越纪产监帮蘩瓣产业,翦者意喻旅游在世纪将进入鼎盛时期,实现大跨越和大发展,成为独领风骚的产业;后者意喻旅游业拥有永不衰退的生命力,具备强劲而持久的竞争力。当前,全球旅游控己经进入新一轮鹣大交革、大灞整、丈发震豹时麓,各鬻帮各媲区对掘茯发震写培育旋游尹:避,要示出了坚定不移的信心和魄力。世纪赋予了中国旅游业越来越多的机遇和优势,中国旅游资源丰富且独特,产品优势ハ韵郑痪梅⒄箍欤酆瞎ο灾淝浚谐∮攀栖币媾创螅恢戌哒伛莘矮旅游业,羲差嚣,“、刳‘对性强姻政繁支撑体系正在全西形成,上下齐抓、部门联动的格局正在逐步完善,政府旅游营销有声有色。旅游作为高品位、高格调、健康向上的消费方式讵在走向平常百姓家,中国国内旅游市场已经成为世界上筏模最大、潜力最大、邋势最显著躲旋游枣场。年爨运会的举办,更是为中黼旅游业发展带来了于载难逢的历史机遇。这些都是其他国家耀尘莫及的优势。要想进一步促进我国旅游蓬勃发展,提高旅游产业对我圈经济的贡献举,必须要避一步增强我阐旅游瞄的遣的竞争实力。旅游嚣静蟪豹笈瓣阚憝是一个老题弱,馋为入境旅游接特国,多年以寒我斟始终努力致力于目的地的建殴。随着国内旅游的兴起和形成热潮,目的地发展问题也成为各地普遍关注的重要问题,国内外学者围绕这个题目作了大量的研究和实践。奇怪的慧,很少在这个主题乏舞确巢中,象裁蕊以形或全弱憋熬恕撵,莠恕蚤碟典体海翰鲈谡庀笃熘褒代旅游盈发震静趋势是大众藏游,嚣人人嫠哥戆残为旅游者,处熟粼可麓藏为旅游目的地。旅游者丽埘众多瓶并不熟悉的旅游尉的地和旅游,“品时,将会有多种选择的机会,这也意味着,旅游目的地之问、旅游产融之间两临着越来越激烈的竞争,需要寻找更为有效翁竞争方式。因此,旅游鼙瓣±盘酶各级酸麝应该如秘帮精旅游企有效建铡定旅游疆的地∞营销战略绾卧诩ち业木赫薪糜文康牡赜行У赜O糜握这实际涉及到的问题是:能否提供具有竞争力并且适用的政府对旅游目的地营销模式,为营销而开