文档介绍：北京第二外国语学院
硕士学位论文
转型时期中国旅行社集团扩张的理论与案例分析
姓名:王雄
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:张辉
20070507
内容摘要元化过渡的转型时期,作为研究时问范畴,运用新古典经济学、制度经济学等相关理论探究了旅行社集团扩张的理论动因,指出了旅行社出于实现规模经济、减少交易成本的目的,会不断进行网络化布点和进行上下游的一体化社无论是从组织规模还是从资本运作都开始进行大规模扩张。文中同时结合例,就中青旅的扩张案例分析了大型旅行社集团在转型时期扩张的经验与面未来旅行社集团扩张的趋势做出了前瞻判断。随着我国旅游事业的不断发展,旅行社产业规模也在不断扩大,但由于政策体制、市场壁垒以及历史路径等原因,旅行社产业仍然停留在行业集中度低、绩效差、缺乏行业龙头的产业初级阶段。本文以旅行社集团为研究对象,把旅行社现阶段从单体企业向集团化多扩张。同时,本文结合旅行社产业发展现状总结指出:旅行社行业正在面临三大转型:市场需求转型、分工体系转型以及竞争模式转型,这些转型促使旅行旅行社集团扩张的实际发展情况对于其四大扩张路径进行了分类阐述,即资本扩张、组织扩张、地域扩张和产业扩张四个角度进行研究。并以中青旅为临的困境,最后对转型时期旅行社集团的扩张模式和路径进行了总结,并对丶蔧转型时期旅行社集团扩张
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第一章导论问题的提出经过余年的的市场化进程,中国旅行社业已经从原来的几家旅行社游事业的不断发展,旅游人数的增加,旅行社行业绩效却呈现逐年下滑的趋势,旅行社行业的行业平均净利润率也从年的%,下降到目前的%左右。与此同时,以国、中、青三大旅行社为代表的中国旅行社产业集中度不断下降,也逐步标志着中国旅行社产业的市场结构已经完成了从寡头垄断到垄断竞争的过渡,并开始向完全竞争的态势发展。由于各种制度因素的限制,以及行业本身的特殊性,目前的中国旅行主要特点是:企业数量众多,进出自由,不存在很大的资本、技术、法律、规模壁垒,旅游线路很容易复制,产品差异不大;各旅行社企业为争夺市场引发过度竞争,带来产业内更多的租值耗散,浪费掉更多的竞争性资源。所以,如何利用市场化手段,培育出几个旅行社行业内的领头企业,提高行业的集中度,逐步把低层次的价格竞争提升到资源、品牌,模式的竞争,就成为旅行社产业研究层面的一个重要课题。和学术研究过程中,亲眼目睹和感知到了旅行社企业在发展中的困惑和存在的一些问题。所以在这里,希望通过我的这篇毕业论文作为引子,结合自己对这个行业的思考和一些实际案例,深入的研究旅行社集团在转型时期有哪些有效的扩张模式,如何创造性通过战略模式创新占据竞争制高点,最终推发展到目前的上万家旅行社,可以说具备了相当的规模。但是随着国内外旅社业仍然在一种低层次的竞争层面进行运行。这一阶段旅行社市场表现出来份额,纷纷把降价作为主要手段,有些企业甚至以低于成本的价格出售产品,而采取诸如降低服务质量,增加自费项目,诱导游客购物等手段捞回损失,使得游客的利益受到损坏。如果这种趋势进一步发展,旅行社产业集中度继续降低,毫无疑问会之所以选中对旅行社企业的扩张,尤其是我国旅行社集团的成长发育作为课题,主要因为和我一直研究并从事旅行社的相关工作有关。在我的工作动整个产业结构升级。转型时期中国旅行社集团扩张的理论与案例分析
概念的界定旅行社行业的历史演进历程,大致可以分成以下四个阶段:产业起步萌芽阶段。自年正式开始实施对外开放政策,中国的旅游业也随之发展起来,后的十年中,来华旅游入境人数和旅游外汇收入都保持了较高的增长速度,而就中国旅行社行业而言,在年中国对外开放以前,全国只有中国国际旅行社总社、中国旅行社总社以及它们在主要省会城市设立的分支机旅行社在北京成立。同时,国家旅游局为了保证入境接待质量,规定只有三家旅行社才具有外联权,