文档介绍：LOL--广告策划书————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 广告策划书项目名称:沙宣啫喱系列产品学院:经济与管理学院专业年级:09工商管理成员:游建华何巧捷陈伟忠黄晓明陈志勇陈垂鸿指导教师: 许安心成绩:2012年11月21日目录前言 01市场分析 12消费者分析 23竞争者分析 24广告构思 3前言随着社会经济建设的发展,人们的物质生活越来越得到满足,开始追逐精神层次享受。青年群体对个人形象的重视程度越来越深,对时尚、潮流事物的需求越来越强烈,而发型的塑造更是个人形象中不可缺少的一部分,因此,青年群体乐于塑造时尚、个性的发型,而这就需要借助啫喱系列产品对头发进行定型、塑造。提起时尚发型的塑造,很多人会立刻想到沙宣这个国际品牌,沙宣在中国城市的青年群体中几乎是无人不晓。沙宣致力于打造时尚发型,帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我,而啫喱系列产品是发型塑造、定型中一个关键的工具。本策划书将立足于产品本身,通过对市场、消费者、竞争者情况的分析,进而提出本产品的广告构思。,青年群体越来越重视其自身形象的塑造,他们越来越追求可以塑造时尚、个性、前卫的发型,而啫喱系列产品是发型塑造、定型中一个关键的工具,因此,啫喱系列产品的市场规模很大。,主要有沙宣、伊卡璐、迪彩、丰采、雅黛、美涛、雅倩、杰士派、好迪等,这些产品的公司在不同档次、不同功效等方面均有相近的产品推出,同质化竞争比较严重。此外,目前的竞争也已经从产品层面上升到品牌、宣传、渠道、优惠促销等各个营销层面,广告大战日渐激烈。-35岁的青年群体,这类群体拥有中等收入,但是他们对于时尚、个性的追求程度却是深层次的,因此,只要是他们认为值得的,他们就会想尽办法去购买,其购买潜能相对是比较大的。,人们对于头发的打理已经不再局限于不杂乱、不脏乱了,除了基本的清洁外,越来越多的青年消费者开始关注发型的个性化、时尚性和潮流性,并希望能够做到使用方便使用,易于塑性、清理、不沾尘。此外,他们还希望啫喱产品能够和自身的性别、发质等个人条件密切吻合之外,能够增加一些如营养、护发、天然的功能,需求也更加细分化。:(1)商业来源:电视广告、广播、报纸、杂志、推销员、店内的促销广告、包装广告和室外广告;(2)个人来源:家庭、朋友、邻居、同事;(3)经验来源:自己的比较和使用。:消费者购买地点多在超市、零售店。购买特征:对于啫喱产品的购买,男性和女性消费者的市场几乎是平分秋色,但男性和女性的购买****惯却大不相同。一般女性相对于男性更为感性,她们会因为广告的情感叙述或画面的精美而选择购买,而男性往往是家里买什么牌子的就用什么