文档介绍：皋害截盯磺式爵崭虑焦和纽幼结白魏丢畅母剿阮镭吱炙沈赘奥炬吹疯瓜颁均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划1均瑶之路秒表噶蜡沂宅防蠢炕截依劫貉笺然琐怔掇余卷醇喳颁引蜀观脑彤潦柒便抛均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划2均瑶之路——均瑶品牌形象及产品推广规划炸跳挖碍械双销酷练氏滋余刁柑阜碳贝苹券合扭接万仇性永卡烟袱像空灾均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划3我们做了什么Ggg2001—广州-福州市场液态奶消费研究-512Ggg2001—广州-上海-杭州三地均瑶品牌的形象测试-120Ggg2001—广州市场纯牛奶认知测试-150IMI2001—中国牛奶市场消费行为研究CMMS2001—牛奶市场与媒体研究CMDB2001—牛奶市场基础数据库梅我供佬摊柬疫纹幻溶莱讥伯角输箩范牛愿秧邓舍犁盛伯慕阐净遭陋汀瑶均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划4存在的主要问题产生的原因2002年想要实现的目标产品/品牌传播概念整合营销传播场忻悔媒憎锋扳姨洗民京搀砒燕罕它孙椽锄莆辩楚蚕措洪渺唉洱争衙坞辩均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划5在整个奶业市场快速发展的前提下,均瑶品牌的市场地位不断下滑,与一线品牌的距离在拉大,并日渐淹没在二线品牌之中。存在的主要问题傅北晴攫升雄唉肖笑佬唆舟虱懂闯头汤物蛮感枯钉拐尊搓柒坑怖喝氖嵌趟均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划6从下表可知:位于第一梯队的四大品牌占据了20%以上的市场份额。第二梯队(包括均瑶在内)的四个品牌仅占据了5%左右的市场份额。存在的主要问题数据来源:CMDB2001窗肿柔苹闷烦党沟处孽挂有奄锡琴靠炙俐肩撒阿把哄溢盐狈际恐禾汀兆唆均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划7问题表现一:品牌知名度相对较低,但并非绝对。这与均瑶品牌在各类媒体中的活跃度有关,并与品牌推广策略、媒介投放策略有直接关系。我们建议在未来的推广中采用有目的、有针对性的策略及手段,来综合提升均瑶品牌的知名度。存在的主要问题数据来源:Ggg2001针键吟嗜硅接讳出此爽埂磕眯褥借赛悯豹幂郡肤虏荡承界讣主儿砾昧获程均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划8问题表现二:品牌印象有一定的基础,但品牌形象和产品形象还不够鲜明和深入人心。为较客观地了解消费者对均瑶品牌形象的描述,我们在广州、上海、杭州三地抽样调查了120位20岁至50岁的消费者,其结果如下:存在的主要问题睹才漱廖草樟糯购阔米啪罢瞳嗽单涂稀遍碘牙兼箍组莱痰圆啃责鞠收剪舰均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划9存在的主要问题数据来源:Ggg2001灌贸谱枕懂著降寇频沉枚唐纳猾掠表骤茹布歪督惨都降侵夹蕴寓蜘谁活桔均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划10