文档介绍：摘要
中文摘要
拥有多家电视台的中国电视媒体市场被公认为世界上最复杂的市场
自年各省级电视台大规模上星以后,省级卫星频道都面临着重大转变。随
着各省卫视覆盖的拓展,频道之间定位重复、节目互相“克隆”、广告“价格战”
不断升级等现象日益明显,已经成为制约省级卫视进一步发展的瓶颈。
本文对国内省级卫视的兴起、发展、类型及其存在问题进行了全面的梳理,
并对国内卫视的竞争态势做了详细的剖析对省级卫视品牌建设的基本途径,进
行了理论上的探讨,重点对品牌定位、内容建设、频道包装、品牌推广和延伸等
方面进行了深入细致的探索。
在此基础上,本研究以新闻学、传播学、市场营销学、品牌学、广告学等学
科基本理论为指导,以江西卫视品牌建设为案例,对其品牌建设的历程和经验进
行透视,梳理并总结江西卫视品牌建设的方略,为其品牌的进一步发展和完善提
供建设性的意见,并对国内其他电视频道特别是省级卫视的发展提供参考。
本文主要包含两大部分
第一部分,对省级卫视的品牌建设进行整体上的阐述。主要对省级卫视的发
展现状及类型、竞争环境进行简要的分析,并进而探索了省级卫视品牌化建设基
本途径。
第二部分,对江西卫视进行深入探讨,紧密围绕其舆论引导、栏目打造、节
目编排、品牌推广等诸多举措展开阐述与剖析
关键词省级卫视江西卫视品牌竞争
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第章省级卫视的发展及其类型
第章省级卫视的发展及其类型
省级卫视的兴起和发展
省级卫视的兴起
年是中国卫星电视发展历史性的一年,中央电视台一套节目首先通过
通信卫星向全国观众传送节目。年,新疆维吾尔自治区的电视节目通过卫
星向全自治区传送。年,西藏电视台新闻综合频道成为第一家省级上星电
视台,随即四川电视台成为早期上星电视台的一员。年,云南、贵州两省
先后上星。从这些早期上星的省级电视台来看,这些地区普遍存在交通不发达,
经济环境比较落后,文化水平不高,地理位置偏远等情况。
年,浙江、山东两家省级电视台节目上星。这两个省地理位置优越,
经济比较发达,自身发展的条件远远优于第一批上星的电视台。这些电视台可以
借助卫星在全国范围内宣传本省的形象,对经济发展非常有利。中央电视台和这
家省级电视台上星后效果非常好,既有社会效益又有经济效益,也调动了其他
省级电视台的积极性,各个省级电视台纷纷要求上星。自此,掀起了新一轮省级
电视台上星的高潮,为以后各家省级卫视之间激烈角逐,抢夺市场分额掀开了历
史性的一页①。
年,辽宁、广东、广西、湖南、湖北、河南、青海、江西、福建、内
蒙古、安徽、江苏、山西、黑龙江、北京、山西的省级卫视纷纷上星。年,
宁夏、重庆、上海、甘肃、河北、天津、吉林也相继上星。年月,最后
一个海南卫视上星,为全国省级卫视上星划上了一个完美的句号。
年至十年,是中国省级卫视四处开花的十年。
省级卫视发展至今,经历风风雨雨,已经突破了地域的界限,向全国发展。少
数省级卫视己经具备与中央电视台在区域范围甚至全国范围展开竟争的实力。
省级卫视的发展
省级卫视成立以来,很快进入一个高速发展的轨道。根据《全国卫星频道覆
盖率普查》显示自年以来,地方卫视首次跻身全国覆盖率的前三名,
卫视频道的覆盖排名情况出现了较大的变化,打破了中央电视台一统天下的全国
熊忠辉,中国省级卫视发展战略,上海,上海人民出版社,年月日,第页
第章省级卫视的发展及其类型
覆盖优势。省级卫视开始突破地域限制,扩张发展区域和空间,跨区域发展,寻
找发展空隙。寻找没有被中央电视台覆盖的市场,抢占中央电视台的收视份额,
壮大自身的势力范围。
另外根据美兰德媒体年中国电视频道覆盖调查结果显示年
个省级卫视的全国累计可接收人口已经超过亿,大约为全国电视人口的
倍。例如浙江、山东、广东、安徽、四川、福建、东南、贵州、云南等省级卫视
的可接收人口均突破亿,是本省总人口的至倍,他们的传播影响力
已经完全不是原来意义上的省级电视台,影响力已经面向全国。
年,经历了起起伏伏的省级卫视,又准备酝酿一场新的变革。
年月,江苏卫视率先改版,提出建设“中国情感特色频道”,白天“温
情”、“星情”、“侠情”三大剧场轮番上阵,晚间上演“情感地带”系列栏目。
月初,重庆卫视改版,定位“