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UDC: 本校编号: 10652
硕士学位论文
论文题目:媒体多元化背景下我国省级卫视品牌的
创新与发展
研究生姓名: 茹和学号: 20090503011359
校内指导教师姓名:傅宁职称: 副教授
校外指导教师姓名: 职务职称:
申请学位等级: 硕士学科: 新闻传播学专业: 新闻学
论文提交日期: 2012 年 3 月 8 日论文答辩日期:
独创性声明
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果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研
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谢意。
学位论文作者签名: 签字日期: 年月日
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学位论文作者签名: 导师签名:
签字日期: 年月日签字日期: 年月日
硕士学位论文
媒体多元化背景下我国省级卫视品牌的创新与发展
The innovation and development of provincial TV brand in the
background of multimedia
作者姓名: 茹和
指导教师: 傅宁
西南政法大学
Southwest University of Political Science and Law
内容摘要
近几年网络等新兴媒体和广播、报纸等传统媒体的发展都对电视媒体产生了巨大的
影响,电视媒体在面对这些影响的时候也采取积极的措施去应对,面对外界的压力和竞
争也在不断的进行着改革和创新。经过多年的发展,我国的电视媒体也逐步发展成规模,
逐步形成了中央电视台和省级卫星电视共同发展的新局面。各个媒体都积极努力,计划
着各自的未来发展策略,而电视媒体在发展和规划的过程中更加注重品牌带来的效应,
意识到品牌所具有的重要性,品牌的建设同发展,有利于电视媒体产生更好的传播效果,
有利于电视媒体得到最佳的经济回报,同时也有利于电视媒体自身形象的塑造,并且逐
渐认识和克服电视媒体品牌在发展过程中出现的各种问题。我国的省级卫视面对外界的
压力和竞争,采取改革创新,注重省级电视品牌的建设,通过打造频道的专业化和制作
品牌栏目等方式来建设和发展省级卫视。
本文分析了安徽卫视的品牌建设和频道专业化在旅游卫视的应用发展这两个案例,
从而通过具体案例反映出我国省级卫视品牌的发展和改革。并通过列举湖南卫视的两档
品牌栏目来阐述说明品牌栏目对于省级卫视品牌建设的重要性。应用了品牌学、传播学、
新闻学、市场营销学的相关理论,系统的阐述了品牌理论并且具体应用于电视媒体发展
的实践领域,总结出建立品牌电视媒体的基本条件和应该克服的问题。
本文共分为五个部分章,第一部分为引言,主要介绍了本论文的研究目的、研究意
义、国内外研究现状、研究方法以及研究综述。第二部分是交代了本文论述的背景条件,
即其他媒体的发展对电视媒体造成的冲击。第三部分是全文的理论铺垫,主要介绍了与
本文研究相关的几个概念:品牌、电视品牌、电视媒体品牌,为下一章结合实例做了准
备。第四部分是全文研究的重点,结合具体实例来论证我国省级卫视品牌的发展与改革。
第五部分指出其发展过程中出现的问题,最后还对我国省级卫视的未来发展提出建议。
关键词:品牌;电视品牌;省级卫视;频道专业化;品牌栏目
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Abstract
Recently years , the development of new media like and traditional media as
broadcast, newspaper and so on has influenced the TV media greatly. TV media adopts
positive measures to face with the influence while it informs and innovates constantly to face
up with the outside pressure petition. With years of development, especially