文档介绍：1——摘自《通行广告界的九本护照》金杯海狮锐驰金杯海狮锐驰20042004年度推广方案年度推广方案2——摘自《通行广告界的九本护照》一个老化的企业,一个比东南推迟上市一年半的突头车产品如何在丧失先机的情况下,抢占新机,从而给品牌一个鲜活的动力3——摘自《通行广告界的九本护照》目录第一部分:现状分析篇第二部分:竞争策略篇第三部分:品牌愿景篇第四部分:推广执行篇4——摘自《通行广告界的九本护照》第第一部分一部分现状分析篇5——摘自《通行广告界的九本护照》————思路引导思路引导————一、金杯海狮锐驰竞争对手现在的位置在哪里?一、金杯海狮锐驰竞争对手现在的位置在哪里?二、金杯海狮锐驰在行业内现在的位置在哪里?二、金杯海狮锐驰在行业内现在的位置在哪里?三、金杯海狮锐驰在消费者心目中现在的位置在哪三、金杯海狮锐驰在消费者心目中现在的位置在哪里?里?6——摘自《通行广告界的九本护照》一、金杯海狮锐驰竞争对手现在的位置在哪一、金杯海狮锐驰竞争对手现在的位置在哪里?里?看清自己的位置,先看看竞争对手的位置8——摘自《通行广告界的九本护照》强调安全的同时,更强调它的环保动力。品牌名称品牌名称主题及策略主题及策略将福特作为一个大背景,强调安全实用,和多种系列产品可供选择则在天窗上做文章,同瑞风一样,在性价比上也不忘与奥德赛、GL8拉开档次,形成区隔。积极挖掘“现代”的背景,、金杯海狮锐驰主要竞争对手及、金杯海狮锐驰主要竞争对手及USPUSP诉求点分析诉求点分析得利卡强调安全商务福田强调安全性和价位9——摘自《通行广告界的九本护照》产品功能传播策略定位但广告主题不明确,显得杂乱定位于家庭、商务、休闲,受到来自MPV的直接冲击产品功能差异化不明显策略分析前脸加长,ABS,电动腰靠,、东南得利卡的竞争策略分析、东南得利卡的竞争策略分析分析结论:东南已经成为突头车领域的先行者,占有先入为主的优势,但传播显得杂乱,而且,定位面临着MPV的直接冲击。表现形式10——摘自《通行广告界的九本护照》二、金杯海狮锐驰在行业内现在的位置在哪二、金杯海狮锐驰在行业内现在的位置在哪里?里?知己知彼,百战百胜——《孙子兵法》