文档介绍：减肥药品面面观
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调查问卷分析总结
%的人曾经减肥或者正在减肥。而在接受调查的人群当中,%的人体重在正常范围之内。
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调查显示,%,%,%,调查中提及的其他减肥方法还有饥饿减肥( % )、服装减肥( % )、手术减肥( % ),,%的人选择了其他减肥方法。%的人曾经尝试过使用减肥药品。
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调查显示,
电视广告( % )、
网络广告( % )、
报纸杂志广告( % )
亲友介绍( % ) 。
参考网站:
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从调查反映的情况来看,人们在初次接触某种减肥药品广告之前,%的人对产品广告宣传的效果“非常相信”;
%的人“相信”;
%的人“半信半疑”;
%人“不相信”。
这说明尽管现代女性保持苗条身材的愿望强烈,但仍有一部分消费者能够保持清醒而理智的头脑
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当为数不少的人在减肥广告凌厉的宣传攻势下俯首就范,热切地尝试一种又一种减肥产品之后,人们得到的效果是否真如广告上所宣传的那样呢?接受调查的朋友的回答告诉我们,情况并非如此。
使用某种减肥产品后,%的被调查者明确表示减肥产品“没有任何效果”;
%的人认为“有一点效果”;
%的人认为减肥产品“比较有效果”;
%的人认为“非常有效果”。
1/4的被调查对象会投诉并要求赔偿
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当发现自己使用的减肥药品没有达到广告上所宣传的那么有效时,
%人的表示“不再购买、使用该产品”;
%的人“不再信任任何减肥药品”;
23%的人会对广告不实的生产厂家“进行投诉并要求赔偿损失”。
看来,当产品的使用效果与广告宣传相差甚远时,消费者的反应是很激烈的。
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调查中还发现,在使用一种减肥药品失败之后,%的调查对象还会购买和使用其他的减肥药品。既然已经吃过一次亏,人们为什么还会一而再、再而三地勇敢尝试呢?
“看到其他的人用过这些产品,并且已取得减肥效果”%;
“这些减肥药品广告中宣传的效果太诱人”%;
“广告中的减肥原理听起来让人觉得很有道理”%。
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品牌是消费者选用减肥药品的主要因素
本次调查结果显示,知晓使用率排前十位的品牌有:曲美、大印象、澳曲轻、赛尼可、三叶、V26、朵而、碧生源、康尔寿、更娇丽。调查过程中,从减肥药品的效果、方便性、价格等方面对各品牌作了评价,其中排在“效果明显”前三位的品牌是:曲美、赛尼可、澳曲轻;排在“使用方便”前三位的品牌是:曲美、三叶、澳曲轻;排在“价格不满意”前三位的品牌是曲美、赛尼可、康尓寿。
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曲美
市场价:285  元/盒 (10mg*30s)   每月1 盒(请遵医嘱)。曲美是2004年度中国减肥产品市场的第一大强势品牌。从销售势头和各方面数据分析来看,曲美仍然有望成为2005年减肥药品销量的冠军。
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