文档介绍：中国市场营销资格证书考试市场营销计划题目: “永川秀芽”茶叶重庆市场营销计划姓名: 王玉来所在院校 、系: 应用技术学院指导教师: 莫小平联系方式: **********摘要““ ““重庆云岭茶业科技有限责任公司成立于 1996 年,是重庆市农业科学院科技成果转化的经济实体,致力于科技成果转化,促进农民增收,推进我市茶业产业化和社会主义新农村建设。永川秀芽”是重庆云岭茶业科技责任有限公司旗下的一个品牌,本公司主要从事茶叶;茶树良种苗;茶树栽培技术培训;茶叶加工技术培训;名优茶。公司目前已形成“云岭牌永川秀芽”、云岭毛峰”、云岭优质绿茶”三大主要产品系列,其中,主营核心产品为“云岭牌永川秀芽”系列针形名茶。,云岭牌永川秀芽”由获国家专利的《针形绿茶加工技术》生产,于 1989 年被农业部评为优质农产品,1999 年、2001 年在中国国际农业博览会上认定为名牌产品,2000 年中国(成都)国际茶博会及 2005 年中国(重庆)国际茶博会上荣获金奖,享有重庆市首届“十大名茶”称号。产品畅销于重庆、四川、北京、上海等市场,形成了以重庆本地市场为中心,辐射全国的销售网络体系。公司长期坚持以“科技为本,服务三农”为指导思想,以“专业、生态、健康”为理念,以“缔造卓越科技,铸就专业品质”为企业核心文化,以产品出厂合格率100%为质量承诺,围绕自主创新、品牌建设、成果转化、市场推广,打造行业名牌,实现垂范渝茶的奋斗目标。面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上,完成寻找新的市场机会的目的;为了达成设定的营销目标,对营销策略进行了系统化性设计,并制定了行动计划和评估指标、方法等。-2-目录一、市场分析 ............................................................ - 4 -(一)企业的目标和任务............................................... - 4 -(二)当前市场和战略描述............................................. - 5 -1、当前市场状况.................................................. - 5 -2、战略描述...................................................... - 5 -(三)主要竞争者和他们的优势/劣势.................................... - 5 -(四)外部环境分析................................................... - 6 -1. 经济.......................................................... - 6 -2. 法律法规...................................................... - 7 -........................................................... - 7 -........................................................... - 7 -........................................................... - 7 -6. 社会因素...................................................... - 7 -(五)内部环境分析................................................... - 8 -........................................................... - 8 -........................................................... - 8 -....................................................... - 8 -二、营销策略............................................................. - 8 -(一)营销目标/预期收益...................................