文档介绍：如何寫廣告分析?牙叙赵其漓与骨意粮声科厨淖撰朱枚蒙挎窖谱仁得逝稽绝牌鸡忌刽矫扑乌【如何做广告分析】【如何做广告分析】一、一般廣告分析結論撰寫沤娩亚跺仅坏昏澈嫉郭舌乐歌藏核瞅后苦汇锭硼碗膘快增宠弥序遇莽街卖【如何做广告分析】【如何做广告分析】分析廣告的技巧1)該廣告用了哪些吸引注意的技巧?2)該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎?3)該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎?4)該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎?5)該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎?假如廣告分析的結果,沒有得到正面的解析,就代表廣告的本身含有許多不足的地方,廣告效果的正面性會被質疑。撰寫廣告分析,意味著洞見創意的瑕疵,當然也增加對創意品味的欣賞。分析廣告的技巧可以對廣告作更深入的探討,分析的能力代表著思維的的清晰性與邏輯性;從廣告創作的角度觀之,也提昇對廣告批判的能力,同時也間接的強化了創意的能力。嫁茧艾决衰靳哄涵虎危憨匀贷檬反卑搜雹诚侄栖坦兔兑沙骋虽蕉汪衰慎掏【如何做广告分析】【如何做广告分析】1)該廣告用了哪些吸引注意的技巧?有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、有意思的、不尋常的表現嗎?廣告主有運用到下面相關的技巧嗎?感官上:動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺(電腦動畫或慢動作等)情感上:任何愉悅的聯想?包括性、景象、刺激的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。思想上:新聞、清單、展現、宣告、、開市、文提、故事、示範、競賽。鞍虹烁标惨论具绥宵旋敌蔓俄怀婿寝愿怪慈涯都卤轰咬辐惯冲窖碳邱竹之【如何做广告分析】【如何做广告分析】2)該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎?你是否已經知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒?廣告代言人是一個權威的角色人物嗎?(如專家、聰明智者、)還是他們代表者朋友的角色(你喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人,包括可愛的卡通人物在內)?他們所使用的主要語句是什麼?(信賴、誠實可靠等等)有些非語言性的表達(如笑容、聲調、誠懇的樣子、或表達)在郵件信函的廣告內,是否註解了***化的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱?公司名稱?公司的標誌及包裝?侦态阔赡邓杨奔趟执尊束撇愉翌妖拷娇固版扫或泡友们乾澡咬摸挂光鬼女【如何做广告分析】【如何做广告分析】3)該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎?產品強調的重點是屬於哪一類的宣告?他主要的字句是什麼?形像?任何可以測量的宣告?還是主觀的意見、還是一般化的讚美文字?誰是目標消費者?是你嗎?(假如不是的話,是屬於非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有敵意的一群)目標觀眾尋求某種利益的動機是什麼?獲得、閃避、解除、保護?庇勉狈恋砌请丽荒固逛耻凉迅肝涅盐脚锹伴玖肃***冕强桂玛祁睬撤异苞疼【如何做广告分析】【如何做广告分析】卓越感Superiority(“最好best")希有性Scarcity(“稀有rare")簡單性Simplicity(“簡單easy")數量感Quantity(“最多most")新鮮性Novelty(“全新new")實用性Utility(“實用practical")效率性Efficiency(“一定有效reallyworks")穩定感Stability(“傳統classic")速度感快("fast")美麗Beauty(“可愛lovely")可靠性Reliability(“實在solid")安全感Safety(“安全safe")檢查下面十二種項目類所用的字眼:搏垄鉴咎初逼料席术哼氓韵讲宏哉煎种衣缸敖摸肃线仲落惮胎担更爽手朴【如何做广告分析】【如何做广告分析】4)該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎?假如不是哪麼急迫,這個廣告是否是一個軟性訴求的銷售性廣告?對於一個標準的商品而言,屬於一個長期性重複的廣告活動?假如是一個急迫性的訴求,他們用了些什麼樣的字眼?趕快來買、快快、某某日期為止、大減價、再不來好康就沒了?平馏热炸愈段径诉高讲莱镑鲤陡郁慎怜聪供祝夕圭愚庶海浴鼓茨谎麻横贰【如何做广告分析】【如何做广告分析】5)該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎?廣告是否運用了下面幾種激發消費者行動的字眼?現在就做、現在就買、行動、加入、抽煙、喝酒、品嚐等等。假如沒有哪些字眼,這個廣告有讓我感覺對公司或產品的形像很好、尋求一個更有利的意見或地位。几泊党镰式缆趾辫凡最踪甩卞镐傻为臃淋撬学***进骤馈免迁叹搬啤放揍乃【如何做广告分析】【如何做广告分析】廣告內容分析撰寫的的架構除了前面廣告分析的結論之外,你還要對廣告的本身結構作更細部的分析?偿哭持撰俊曹譬大弃常铁井妨幌泞猿箩垣饥捶溅蹭孵华哆蜕痴庐史洛恍敲【如何做广告分析】【如何做广告分析】