文档介绍：“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。实际上品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。因此,要谈“锦叶”的品牌构建,还是首先要从云南普洱茶行业说起。2001—2015,是云南普洱茶产业波澜壮阔的十五年。2000年前后,台湾普洱茶商纷纷转战大陆市场,带动了大陆普洱茶市场的兴起。2002年底古普洱公司100克宫廷普洱被拍出16万元的天价为标志,点燃了大陆的普洱茶燎原大火,此后普洱茶一路狂飙突进,上演了疯狂的神话。2007年6月份以后坐了一回过山车被彻底打回严冬。2009年古树茶概念成为市场热点,2010年西南大旱助推茶价,2011年后普洱茶开始复苏,又焕发了蓬勃的朝气。15年来,普洱茶从起到落,又到起。88青,古普洱大拍,茶企改制,马帮进京,猪圈事件,普洱茶协会,普洱茶108名人录,下中大跳水,“茶有大益”,煮饭茶,奥运普洱,普洱茶养生面、茶膏,茶王,古树普洱……每个词的背后,都有一个惊心动魄的故事。这是一个螺旋式上升的过程;是从低端种植、代加工,到热钱投机,再到理性投资的过程;是一个从遍地开花,到大浪淘沙,领袖品牌崛起的过程。从市场规律的角度,大浪淘沙后的市场,理性的投资恰逢其时大益、龙润、中茶领袖大品牌已经形成,做大做强的路上有拦路虎锦叶要生存、成长,明晰自己的位置,找准自己的方向很重要!名称——何谓锦叶●锦(錦)jǐn1. 有彩色花纹的丝织品:~旗。~屏。~标。~绣。~上添花。:~霞。~缎。~笺。~鸡。●叶(葉)yè1. 植物的营养器官之一:树~。茶~。~子。~落归根。一~知秋。一~蔽目。一~障目。2. 像叶子的:铁~。百~窗。3. 同“页”。4. 世,时期:初~。末~。。锦叶?好茶,精品茶,茶之美?叶氏茶,家传茶锦叶有什么,能有什么——价值点挖掘1、贺开大叶种古树茶园2、叶氏/母系制茶3、自有茶苑产品——古树普洱茶、贺开茶代表工艺——百年传承(民族、传统)文化——普洱茶美学锦叶未来在哪现状:1000万元的产业投资;150万元左右的年销售;目前单一的渠道。在云南普洱茶品牌林立,寡头品牌已形成,众多创新性普洱产品开发及试验性投放上市场,大把热钱涌入古树、名山普洱茶领的前提下,谈市场占有——不现实,讲产品创新——风险大。目标我们要造梦,但这个梦应该具有现实导向意义:?鲜明的品牌形象,比较完整的产品体系;?相对可控且专享的渠道构建;?在激烈的竞争中赢得具有一定忠诚度的一定数量的消费人群;?贺开古树普洱茶的代表。