文档介绍：昆明制药昆明制药华宇广告华宇广告打调养,切症状,显关心天麻素片市场推广方案打调养,切症状,显关心天麻素片市场推广方案呈送:昆明制药集团提案:重庆华宇广告时间:2002年8月20日昆明制药昆明制药华宇广告华宇广告专心专业的综合性广告公司专心专业的综合性广告公司重庆华宇广告有限公司创建于重庆华宇广告有限公司创建于19971997年年22月月耕植本土市场,以影视传播为基础迅速发展壮大耕植本土市场,以影视传播为基础迅速发展壮大滋润品牌成长滋润品牌成长创造畅销产品创造畅销产品全方位全方位多层次多层次致力整合营销致力整合营销昆明制药昆明制药华宇广告华宇广告保姆式服务保姆式服务昆明制药昆明制药华宇广告华宇广告我们是专业的我们是专业的品牌形象设计品牌形象设计市场分析研究市场分析研究品牌推广策划品牌推广策划广告创意制作广告创意制作强势媒介传播强势媒介传播强势终端运作强势终端运作昆明制药昆明制药华宇广告华宇广告看到新!看到心!看到金!——:(一)先遣兵:新进入一个行业时:□评估行业的潜力,和目前的行业成熟度□了解行业的特点,发现适合本行业的作业模式□了解竞争者是谁,它们的健康状况如何□定义本品牌未来主要的竞争者□评估自己的品牌与竞争者比较的优势、劣势、机会和威胁昆明制药昆明制药华宇广告华宇广告华宇在行销/传播中的角色:(二)医生:当产品卖得不好得时候?□产品卖点的确定是否有效?(产品定位)□产品的好处是否被消费者得到?(传播)□消费者是否认为产品物有所值(定价)□产品的通路/零售点规划是否得当?(通路)□零售终端对本产品类别的影响力?(促销)□消费者是否有重复购买,忠诚度如何?(产品力)□竞争者的动作是否对本产品发生了影响?(竞争者监控)昆明制药昆明制药华宇广告华宇广告华宇在行销/传播中的角色:(三)媒人:帮助产品/品牌向消费者求婚成功□对谁说?—确定具有潜力的生意来源?—细分不同潜力族群,找到不同族群的特征□说什么?—寻找可以有效的促使消费者产品使用,放弃竞争者来使用本品牌的有效信息(利益点,支持点)□怎么说?—寻找类别与消费者的感情联络,找到可以引起他们共鸣的传播切入点昆明制药昆明制药华宇广告华宇广告华宇在行销/传播中的角色:(四)占卜师:当不知道自己为什么成功,或今后会如何?□目前品牌的核心资产?□有哪些机会和潜在威胁?□如何化解潜在威胁和将机会最大化?□了解竞争者的健康状况,随时寻找可乘之机?昆明制药昆明制药华宇广告华宇广告华宇小有心得的类别行业:□药品(处方药和OTC)□烟酒类□保健品□饮料(碳酸、果汁、茶饮料)□奶制品□食品□金融□服装□房地产□妇女卫生用品