文档介绍：关于大学生消费行为的分析————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 关于大学生消费行为的分析摘要:2015年5月21日晚间,中国教育部官方网站公布了最新版2015年全国高校名单,截至2015年5月21日,全国高等学校共计2845所。根据国家统计局2014年的数据显示:普通本科毕业生数(万人),业生数(万人),共计659万人左右。数据显示的是应届高校毕业生,并不包括在校生和研究生在内,数据足以显示大学生这个特殊的群体已然成为我国一支新的消费力量,得到国家和市场的极度重视。关键字:大学生消费观念消费行为目录一、大学生的消费观念 21. 消费心理倾向于多元化并追求个性化 22. 从众心理和追求时尚心理 23. 消费心理易受感情因素影响 2二、大学生消费行为特征及原因 21. 消费无计划 22. 学习性消费集中及电子产品消费较多 23. 大学生消费行为具有情绪性和示范效应 34. 追求超前消费及奢侈消费 3三、引导大学生消费行为 31. 树立理性的消费观念 32. 高校及媒体向大学生积极宣传正确的消费观念 4随着社会的发展和经济水平的不断提高,大学生的消费水平同时也在提高。大学生这支新兴的消费群体消费市场潜力巨大,会受到商家的极大关注并影响其消费行为。大学生群体未真正步入社会,观念和行为易受到外界的影响,需要对大学生的消费观念加以引导。大学生的消费观念消费心理倾向于多元化并追求个性化随着社会的进步,科技的发展,新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广和新的信息传播媒介特别是网络的发展以及手机上网对大学生日常生活的影响越来越大,当代大学生社会接触面越来越广泛,使得大学生的生活更加丰富多彩,消费心理也倾向于多元化。当前大学生消费主要有饮食、性消费、学习性消费、休闲娱乐性消费、人际交往性消费、服饰性消费、通讯性消费、恋爱性消费、旅游性消费等。还有消费场所和消费方式的多样化等等。在这个崇尚民主、自由的时代,当代大学生更加注重自我的发展,希望与众不同,追求个性独立,善于表现自我,敢于推陈出新,敢于挑战,敢于创新,敢于尝试。从众心理和追求时尚心理从消费角度看,从众心理一般表现为消费者看到别人拥有某种商品或购买某种商品时,自己也想拥有或购买这种商品,即使这种商品自己并不需要,也要随大流去购买或消费,目的只是为了让自己与其他群体成员保持所谓的一致。比如:大家都有手机,那么自己不能没有;同一队其他成员都穿耐克,那么自己也要穿;同宿舍其他同学都有电脑了,本来可以借用别人的电脑,由于从众,自己也要买一台电脑。所谓追求时尚心理,就是借消费显示自己与别人的差异和不同,而这类消费往往更高。大部分大学生的收入来自家庭,而中,大学生的这种心理势必增加家庭的负担。消费心理易受感情因素影响大学生是一个特殊的消费群体,相对于其他群体而言则带有更多的情感因素。当外面的某个事物被他们感知并激发起他们的情感时,他们便会积极追求该事物。因此,他们的消费心理更容易受到情感因素的影响。很多时候他们可能并不需要这些商品,但只要他们喜欢,就会进行相应的消费,甚至有时候会为了消费而消费。另外,为了宣泄自身的情绪,他们往往会出入一些休闲场所,如歌舞厅