文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
基于双边市场理论的社交网站研究
姓名:董志辉
申请学位级别:硕士
专业:技术经济及管理
指导教师:孙见荆
20090701
要摘社交网站作为目前互联网最热门的应用之一,学术界对其进行理论研究的却非常少。双边市场理论作为近年来产业组织领域的最新成果,非常适合用来分析社交网站运营商的对平台参与各方定价问题。本文以社交网站为研究对象,主要提出并解决了两个问题:第一,社交网站属于什么类型的双边市场诙绾卫盟ū呤谐±砺壑傅忌缃煌酒教ㄔ擞商对平台各方制定最优价格,以达到利润最大化的目的首先,本文根据双边市场的分类方法,通过对社交网站媒体特征和插件平台特征的分析,发现社交网站兼具媒体平台和软件平台的双边市场特征,是一种具其次,本文对赜谒ū呤谐〉姆治隹蚣芙辛送卣梗治了在普通用户边存在直接网络外部性的情况下,平台运营商的垄断最优定价模型,并得出了一些有益的结论。研究结果表明,由于存在用户边的直接网络外部效应,平台商通常对社交网站的用户采取价格补贴的策略,以此吸引更多的用户加入到平台中来。广告是社交网站最重要也是最稳定的收入,用户对广告商的外部收益越大,平台运营商对广告商制定的价格越高。平台运营商对第三方应用开台运营商出于吸引用户的目的,会对其进行价格补贴。关键词:双边市场;社交网站;定价模型有多重双边市场的综合性网络平台。发商的定价视具体情况而定,当第三方应用开发商对用户的外部收益很大时,平摘要
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声明人┟.蔓力癣弈月,占日厦门大学学位论文原创性声明本人呈交的学位论文是本人在导师指导下,独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果,均在文中以适当方式明确标明,并符合法律规范和《厦门大学研究生学术活动规范孕》。另外,该学位论文为翁组的研究成果,获得翁组鸦蚴笛槭业淖助,在笛槭彝瓿伞请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称,未有此项声明内容的,可以不作特别声明。
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,互联网应用越来越丰富。作为互联网最具增长潜力的新型生态系统社交网站,自然也成为了互联网企业角逐的重要阵地,各大传统互联网企业纷纷通过各种方式进入社交网络服务领域。年新闻集团以亿美元收购破鸬谝宦滞蹲嗜瘸雹伲辏⑷=雎%的股份,使这个成立还不到四年的网站估值达到诿涝T病在中国,年拢毡救硪蛴涤行D谕那鸹ザ⒆.亿美元④,成为校内网的最大股东。探索者“优友地带”宣布关闭。优友倒闭的直接原因很简单,就是一直找不到成熟的盈利模式,也没有在用户和资金方面建立自己的优势,所以在幸导ち的竞争战场上,优友成了业内的先烈。不仅是优友,所有的社交网站,包括现在如日中天的和彩艿搅擞矫娴难沽Α8菖υ际报年的报道④,由于无法完成营收目标,当新闻集团宣布导ǹ赡低于预期后,多名分析师下调了该公司股票评级,拉动其股价当日下跌ァ目前,大部分社交网站的赢利模式有三种:愀妗I缃煌镜墓愀嫘问街饕0ㄔ谑滓臣傲讲嗫谴车奈淖滞际竟告;植入式品牌广告,比如开心网的争车位中放置福特新嘉年华的广告车型,在买房子中内置了万科房地产的广告楼盘;与品牌商开展互动营销广告,比如校内网的苹果学院,通过将零售店或产品与用户结成好友的方式,展开互动沟通。鲋捣瘛T鲋捣竦闹饕7绞桨ǜ鲂曰饕扯ㄖ啤⑿槟馕锲仿蚵艉蚔到然而,就在社交网站最红火的时候,创办于年,中国最早的社交网站①资料来源:://.甤/柿侠丛矗篽海痶畇甤./柿侠丛矗篽海痶畇甤./西资料来源:://.甤///.甴畇痗.
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