文档介绍：2002年整合传播部企业形象暨
品牌传播/管理策略
2001·12·28
提案内容
整合传播部
2002工作内容
企业形象
集团各品牌
年度品牌发展大纲
品牌管理制度
界定
传播
管理
*注:以上虚线部分《年度品牌发展大纲》、《品牌管理制度》已基本完成,待传播策略通过后修正,本方案暂不涉及。
传播主体的两个层面
品牌
企业形象
企业与相关利益团体所建立的独特关系
消费者对产品(企业)的体验和感受
传播的两个层面
员工、经销商、股东、合作伙伴、新闻、消费者
消费者
传播概念相通
传播对象不同
传播信息不同
整合传播的工作核心
整合传播部是以科龙核心概念为中心进行传播的管理和指导
“梦想无界,科技无限”是科龙企业形象和旗下品牌的核心主张
科龙企业形象
科龙企业、产品品牌
容声产品品牌
华宝产品品牌
321品牌发展战略
不断创新、积极进取的企业形象
科龙
梦想无界,
科技无限!
全程无忧服务品牌
2002年企业形象传播策略
Ⅰ、企业的远景和发展方向
科龙的企业远景
做世界知名品牌
创国际一流企业
资料来源:《品牌管理手册》
科龙的核心事业发展
以家用电器为主业,稳步向相关多元化及高新技术产业等方面拓展,为综合性跨行业、跨国控股经营的国际化公司。
资料来源:《品牌管理手册》
企业形象传播的目的
资料来源:《品牌管理手册》
建立科龙集团相对于国内家电集团
更有独特优势的知名度、形象及商誉
使成为带动各品牌/产品发展的共同资产
Ⅱ、2001年企业形象工作回顾